明仕田园策划文案.docVIP

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眀仕田园旅游形象策划案

公司成员：刘威彤

李成林

韦凯耀

陈盛林

赖海强

容倩

目录

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15407项目概况 3

22450第一章、项目市场调查 3

3314一、实地考察结果诊断 3

22796二、问卷调查 4

26524三、二手资料收集 8

32766第二章、项目市场分析 9

21652一、中国旅游市场现状 9

32722二、资源特色分析 10

28597三、项目旅游“六要素”分析 13

3083四、区域竞争情况分析 15

70061、桂林 15

89132、大明山 16

1245五、项目SWOT分析 18

27516六、原旅游地形象诊断 19

28555七、市场分析总结及建议 20

24845第三章、项目定位 20

25383一、目标市场定位 20

10730二、形象定位 20

15260第四章、项目形象设计 21

11524一、LOGO设计 21

二7169、宣传口号 23

8536第五章、项目营销建议 23

1691一、明仕田园旅游产品策划 23

29290观光之旅 23

10725壮乡文化 25

27049探险之旅 26

13039养生体验 26

19420二、明仕田园旅游节策划 26

142201、丰收摄影节 26

21254三、营销推广策划 27

79811、少数民族文字交流会 27

287742、博客口碑宣传 27

264623、旅游大篷车 28

24447第六章、项目行动计划 28

18737一、大篷车宣传 28

6728二、丰收摄影节活动? 29

12076三、少数民族文字交流会 30

32757第七章、经费预算 31

10094第八章、预期效果评估 32

了解游客对明仕田园的认知度

了解游客收集旅游信息的来源

4、调查结果及以及

小结：根据调查了解到去旅游的人中有8%为公务员，22%为企业管理人员，18%为公司员工，17%为教师，5%为学生，23%为退休员工，其他站7%；我们可以把宣传的方向针对为退休员工和企业管理人员。

小结：根据调查了解到去旅游的人中12%为18~28岁的青年人，27%为29~39岁的中青年人，33%为40~50岁的中年人，8%为51~61岁的中老年人，20%为62岁以上的老年人。

小结：根据调查了解到去旅游的人中通过亲朋好友介绍了解旅游信息为37%，通过旅行社了解旅游信息的为23%，通过互联网了解旅游信息的为15%，通过报刊、杂志、旅游指南小册子了解旅游信息的站11%，通过电视了解旅游信息的为9%，其他途径为6%；从我们的数据可以知道，口碑宣传是很重要的，但是，也要加强在社会上的知名度宣传。

小结：根据调查了解到去旅游的人42%喜欢观光型旅游方式，35%喜欢休闲型旅游方式，15%喜欢商务会议型旅游方式，10%喜欢主题游乐型旅游方式，8%喜欢文化体验型旅游方式，6%喜欢宗教朝圣型旅游方式，5%喜欢康体保健型旅游方式；观光型的旅游形式还是占目前旅游行业的主导地位，休闲度假型正在快速发展中。

小结：经过调查了解到去旅游的每天人均支出费用201~500元的站47%，每天人均支出费用500~1000元的占32%，每天人均支出1000元以上的占15%，每天人均支出低于200元的占6%；数据得知消费者在旅游上的消费还是属于中端消费的多，中高端消费占32%，证明中国消费者的经济情况比较理想，发展中高端的旅游景点还是很有市场的。

小结：根据调查了解到去旅游的人中听说过明仕田园的仅有3%，没有听说过的占97；3%的数据，让我们清晰的认识到，明仕田园在社会上的宣传，是非常的少，导致许多人都只知道德天不懂明仕的情况。

小结：经过调查了解到去旅游的人中去过明仕田园旅游的仅有2%，没有去过明仕田园的占98%。

总结：根据我们的调查，我们得现在去旅游比较频繁的大多是退休员工和企业管理人员，他们都有一定的经济基础，属于中高端的消费人群，并且去旅游的地方，大多都是进过朋友们的介绍，口碑宣传；明仕田园在德天瀑布旁，但是明仕田园在社会上的宣传做的比较少，导致大多数人都只知道德天不懂明仕。明仕田园想要在众多旅游景点中脱颖而出，还需要一次重新的包装。

三、二手资料收集

我们特进行了网上论坛资料的收集，主要是为了更深入了解游客对明仕田园的评价及建议，以便更好的为明仕田园策划