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营销动态能力的概念与量表开发

李巍

【摘要】营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式,对其内涵及结构维

度的研究还比较缺乏.文章运用混合方法对营销动态能力进行概念界定与量表开发:

首先对营销动态能力理论渊源进行梳理,然后对其概念内涵进行界定;继而通过内容

分析和探索性因子分析编制营销动态能力量表;最后运用327家样本企业数据对量

表进行信度和效度检验.结论表明,营销动态能力具有多维度结构,包含市场感知能力、

界面协同能力和顾客响应能力三大维度.研究结论为企业培育营销动态能力提供方

向指引,也为后续实证研究奠定工具基础.

【期刊名称】《商业经济与管理》

【年(卷),期】2015(000)002

【总页数】10页(P68-77)

【关键词】营销动态能力;概念界定;量表开发;混合方法研究

【作者】李巍

【作者单位】重庆理工大学管理学院,重庆400054;中国社会科学院中小企业研究

中心,北京100836