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文化传播策略制定与实施策略实务操作

TOC\o1-2\h\u3522第一章文化传播策略制定基础 3

171191.1文化传播概述 3

126361.2文化传播的核心要素 3

105221.3文化传播的环境分析 4

29232第二章目标受众分析 4

225752.1受众需求的挖掘与分析 4

112242.1.1数据收集 4

9272.1.2需求分析 4

63912.1.3需求排序与定位 5

10432.2受众特征的识别与分类 5

321962.2.1人群划分 5

272232.2.2特征识别 5

142322.2.3分类与定位 5

304862.3受众满意度调查与评估 5

251622.3.1制定调查问卷 5

13662.3.2数据收集与分析 6

23412.3.3问题诊断与改进 6

97452.3.4持续跟踪与评估 6

18607第三章文化传播内容策划 6

239033.1内容策划的基本原则 6

121983.1.1符合社会主义核心价值观 6

138243.1.2紧密联系实际 6

247903.1.3创新性与传承性相结合 6

180063.1.4注重品牌建设 6

175943.2文化传播内容的类型与特点 6

230543.2.1类型 6

207423.2.2特点 7

199603.3内容创意与设计 7

239383.3.1创意思维 7

225143.3.2设计要点 7

30956第四章传播渠道选择与优化 7

7144.1传播渠道的类型与特点 7

14664.2传播渠道的评估与选择 8

98544.3渠道优化与整合 8

26084第五章文化传播效果评估 8

100635.1传播效果评估的方法与指标 9

302495.1.1定量评估方法 9

231575.1.2定性评估方法 9

236685.2传播效果分析与应用 9

95985.2.1传播效果分析 9

26205.2.2传播效果应用 9

219185.3传播效果改进策略 10

69375.3.1内容优化 10

221315.3.2渠道拓展 10

145745.3.3互动加强 10

27670第六章品牌塑造与推广 10

149196.1品牌定位与核心价值 10

292856.1.1品牌定位的内涵 10

53546.1.2核心价值的挖掘 10

296746.1.3品牌定位与核心价值的融合 11

198836.2品牌形象设计与传播 11

155766.2.1品牌形象设计的原则 11

61326.2.2品牌视觉识别系统 11

294136.2.3品牌传播渠道 11

109316.3品牌推广策略 11

166606.3.1产品策略 11

157496.3.2价格策略 12

242316.3.3渠道策略 12

308006.3.4推广活动策略 12

13013第七章网络文化传播 12

124697.1网络文化传播的特点与趋势 12

89517.1.1网络文化传播的特点 12

276437.1.2网络文化传播的趋势 12

182447.2网络传播策略与技巧 13

44467.2.1网络传播策略 13

251797.2.2网络传播技巧 13

225187.3网络危机管理 13

66947.3.1网络危机的识别与评估 13

52477.3.2网络危机的应对与处理 13

9445第八章跨文化交际与传播 14

283728.1跨文化交际的障碍与挑战 14

295248.1.1语言障碍 14

9908.1.2文化观念与价值观的差异 14

269598.1.3非言语交际的差异 14

246358.2跨文化传播策略与方法 14

1078.2.1了解目标文化 14

248188.2.2尊重文化差异 15

195318.2.3创新传播方式 15

130338.3跨文化交际能力培养 15

222128.3.1提高跨文化意识 15

120318.3.2增强跨文化沟通能力 15

148688.3.3塑造跨文化人格 16

32757第九章文化传播项目管理 16