2025《4P营销策略研究的相关理论基础》1400字.docx

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2025-04-18 发布于湖北
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4P营销策略研究的相关理论基础综述

（一）4P营销理论

自20世纪60年代麦卡锡教授提出4P营销理论以来，近60年来，它依旧是是营销组合中最常见的营销组合类型。4P[1]是Product:产品Price:价格,Place：渠道,Promotion:促销。至今仍被广泛应用。

产品策略。包括项目的实质、相关服务、品牌价值和包装程度，这是任何产品都必须要具备的。产品组合策略涉及的范围广，需要考虑到产品的实用性，即对消费者而言没有最为直接最为实际的应用价值。耐用性，即消费者购买后可以使用商品或服务的时间长短。设计风格：是在在考虑消费者购买商品或服务后，考虑到消费者的一定的消费使用情况心理，从