传媒大学2024年12月线上考试《广告文案》期末考核 .pdf

广告文案

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”

分计

一、单选题（每题2分，共20分）

1、以下哪一项不是广告文案的基本要素？（）

A.标题B.正文C.口号.背景音乐

2、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），这个理念是指

为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消

费者的身上。

A商品概念B诉求点C销售重点表现概念

3、在广告文案创作中，AIA模型指的是？（）

A注意-兴趣—欲望-行动B.认知-理解-接受-行动

C.吸引-告知-说服-行动.感知-评价-决策-购买

4、下面不属于广告文案写作的三原则的是（）

A.时尚性B.真实性C.原创性.有效传播

5、在撰写广告文案时，使用具体数据和事实来支持产品特点的方法属于？（）

A.感性诉求B.理性诉求C.创意联想.情感共鸣

6、正文是广告作品中承接（），对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语

言或文字内容。

A.广告语B.标题C.随文.画面形象

7、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（）。

A.竞争定位B.比附定位C.优势定位.差异定位

8、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（）。

A.向读者暗示广告内容非常重要

B.更合适深度说服

C.更充分地利用广告版面，避免浪费

.更有利于读者消化信息

9、“怕上火，喝王老吉”这句广告语运用了哪种文案技巧？（）

A.问题解决法B.对比突出法C.情感联想法.名人推荐法

10、“不只是巧克力,更是费列罗”这句广告语强调了哪种文案策略？（）

A品牌差异化B.价格优势C.产品功能.促销优惠

二、多选题（每题4分，共40分）

1、在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类（）。

A.市场领袖B.市场挑战者C.市场追随者.获取市场利基者。

2、广告文案的基本构成要素包括哪些？（）

A标题B.副标题C.正文.口号或标语E.背景音乐

3、在广告文案创作中，以下哪些属于常见的文案策略？（）

A,独特销售主张（USP）B.品牌定位策略

C.情感共鸣策略.理性诉求策略E.价格战策略

4、以下哪些元素通常被用于增强广告文案的吸引力？（）

A.幽默和风趣B.名人代言C.数据和统计

.故事讲述E.复杂的行业术语

5、在撰写广告文案时，以下哪些原则是需要遵循的？（）

A.简洁明了B.准确无误C.富有创意

.遵循法律法规E.尽可能使用长句和复杂词汇

6、请从以下选项中选择五项,构成对“系列广告”的全面描述（）。

A.系列广告在同一次广告活动中使用

B.系列广告基于同一创意概念创作

C.系列广告的内容必须是连续的

.系列广告用于同类媒体的集中刊播

E.系列广告的广告信息相同或紧密相关

F.系列广告由两个以上广告作品构成

7、广告文案中的口号或标语通常具有哪些特点？（）

A.简短易记B.突出品牌特色C.传达核心信息

.随时间频繁更换E.与广告主题紧密相关

8、在评估广告文案效果时，可以考虑哪些指标？（）

A.阅读率或观看率B.点击率或互动率

C.转化率或销售增长率.品牌知名度提升E.文案的文学价值

9、广告附文的写作特征是（）。

A.可操作性B.语言运用的正确性和现实性

C.表现的创意性.不同媒介的适应性

10、以下哪个品牌的广告文案强调了品牌的形象？