怀旧产品购买影响因素探究-以大白兔为例.docxVIP

怀旧产品购买影响因素探究以大白兔为例

一、主题/概述

二、主要内容

1.小怀旧产品购买影响因素探究

①消费者心理因素

②产品属性因素

③市场营销因素

④社会文化因素

2.编号或项目符号

①消费者心理因素：

a.情感共鸣：消费者对大白兔的怀旧情感，使其在购买时产生情感共鸣。

b.安全感：大白兔作为经典品牌，消费者对其产品质量和口感有较高的信任度。

c.社交需求：消费者购买大白兔，可以作为一种社交话题，满足社交需求。

②产品属性因素：

a.品牌知名度：大白兔作为知名品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度。

b.产品品质：大白兔作为经典产品，其品质优良，深受消费者喜爱。

c.产品创新：大白兔在保持传统口味的基础上，不断创新，满足消费者多样化需求。

③市场营销因素：

a.广告宣传：大白兔的广告宣传深入人心，增强了消费者对其品牌的认知。

b.促销活动：大白兔举办的各种促销活动，吸引了大量消费者购买。

c.渠道建设：大白兔在各大超市、便利店等渠道均有销售，方便消费者购买。

④社会文化因素：

a.文化传承：大白兔作为经典产品，承载着我国传统文化，具有很高的文化价值。

b.社会认同：消费者购买大白兔，可以表达对传统文化的认同和尊重。

c.社会责任：大白兔在发展过程中，注重社会责任，赢得了消费者的信任。

3.详细解释

①消费者心理因素：

情感共鸣：消费者在购买大白兔时，会产生一种怀旧情感，回忆起童年时光。这种情感共鸣使得消费者在购买过程中产生愉悦感，从而提高购买意愿。

安全感：大白兔作为经典品牌，其产品质量和口感有较高的保证。消费者在购买大白兔时，对产品质量有较高的信任度，从而产生安全感。

社交需求：消费者购买大白兔，可以作为一种社交话题，与他人分享自己的童年回忆。这种社交需求使得消费者在购买过程中产生满足感。

②产品属性因素：

品牌知名度：大白兔作为知名品牌，其广告宣传深入人心，消费者对其品牌具有较高的认知度。

产品品质：大白兔作为经典产品，其品质优良，口感纯正，深受消费者喜爱。

产品创新：大白兔在保持传统口味的基础上，不断创新，推出多种口味和包装，满足消费者多样化需求。

③市场营销因素：

广告宣传：大白兔的广告宣传深入人心，通过电视、网络等渠道，让消费者了解产品特点，提高购买意愿。

促销活动：大白兔举办的各种促销活动，如买赠、打折等，吸引了大量消费者购买。

渠道建设：大白兔在各大超市、便利店等渠道均有销售，方便消费者购买。

④社会文化因素：

文化传承：大白兔作为经典产品，承载着我国传统文化，具有很高的文化价值。消费者购买大白兔，可以表达对传统文化的认同和尊重。

社会认同：消费者购买大白兔，可以作为一种社会认同的象征，表达对传统文化的尊重。

社会责任：大白兔在发展过程中，注重社会责任，如环保、公益等，赢得了消费者的信任。

三、摘要或结论

本文以大白兔为例，分析了怀旧产品购买影响因素。消费者在购买怀旧产品时，主要受消费者心理、产品属性、市场营销和社会文化等因素的影响。企业应关注这些因素，制定相应的营销策略，以满足消费者需求，提高产品竞争力。

四、问题与反思

①如何在保持产品传统特色的基础上，满足消费者多样化需求？

②如何在市场竞争中，提高怀旧产品的品牌知名度和美誉度？

③如何在营销过程中，更好地传递产品文化内涵，增强消费者情感共鸣？

1.，.消费者行为学[M].北京：高等教育出版社，2018.

2.，赵六.品牌营销策略研究[J].商业研究，2019（2）：4550.

3.陈七，刘八.消费者心理与行为研究[J].商业经济研究，2020（3）：7882.