商品及品类管理课件：商品包装.pptx

商品包装;;;;

二、包装的作用

商品包装具有五个方面的基本作用;;;包装策略主要形式有八种，如下图所示。;;

优：它能有效地节约设计和印刷的成本，同时树立鲜明的企业形象，有利于新产品的推出

缺：但是这种包装策略也有可能因为个别产品质量下降而影响到其他产品的销售

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企业为了促进儿童商品的销售，在儿童商品包装内装玩具或卡通卡片，刺激孩子们的购买欲望，使产品迅速打开市场，为企业赢得稳定的利润。

;;;二、包装形式

1．运输包装的形式

运输包装是指为了尽可能降低运输流通过程对产品造成的损坏，保障产品的安全，方便储运装卸，加速交接点验，以运输储运为主要目的的包装。

运输包装形式如下图所示：;;;2．销售包装的形式

销售包装又称内包装或小包装，是指直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者直接见面的包装。

销售包装的形式如下图所示：;;;一、认识商品包装标志

商品包装标志是指用来指明包装内容物的性质，为了运输、装卸、搬运、储存、堆码等的安全要求或理货分运的需要，在外包装上用图像或文字表明的规定记号。;;;一、什么是商标

商标俗称牌子，它一般由文字、图形或者其组合构成，附注在商品、商品包装服务设施或者相关的广告宣传品上，显著而醒目，成为消费者认牌购物的消费指南和经营者名牌战略的营销手段。;;三、商标的分类

商标的分类，如下图所示;;本章小结

本章从包装的概念出发，对商品包装容纳、保护、便利功能等方面做了讲解；介绍了运输包装、销售包装以及包装标志；阐述了商标的标志、作用及管理。学习中应围绕商品包装的作用来理解商品包装的相关问题。

商品包装是指根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品、方便运输、促进销售的目的，是对商品的包裹捆扎物的总称。

商品包装离不开包装材料，选择包装材料必须遵循质优、体轻、合理、节约、无毒、无害和无污染的原则。

商品包装标志是商品包装的主要组成部分，是为了运输、装卸、搬运、储存、堆码等的安全要求或理货分运的需要。根据作用不同，可分为运输标志、指示标志和危险品标志。

商标是商品生产者和经营者的独特标记，其目的在于识别商品，便于市场竞争，利于商品质量监管等。