网络直播购物中消费者权益保护的法律困境与出路探究.docx

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2025-04-19 发布于上海
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网络直播购物中消费者权益保护的法律困境与出路探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络直播购物作为一种新兴的电子商务模式，近年来呈现出爆发式增长。自2016年淘宝率先推出直播功能，开启直播带货的先河以来，网络直播购物市场规模持续扩大。据相关数据显示，2023年中国直播电商市场规模已达4.9万亿元，占社会消费品零售总额比重达10.4%，预计今年市场规模将突破5.3万亿元。截至2023年12月，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%。网络直播购物凭借其直观、互动性强的特点，吸引了越来越多的消费者，成为推动消费增长的重要力