“中国老动画式”的文创设计与推广研究——拟黄桷坪交通茶馆为例.pdf

四川美术学院硕士学位论文中文摘要

“中国老动画式”的文创设计与推广研究

——拟黄桷坪交通茶馆为例

摘要

在城市更新的大背景下，许多承载着文化和记忆的文化地标面临着变迁的处

境，而如今本土意识逐渐觉醒，城市需要文化内涵和文化品质的创新提升。文化

作为国家软实力的一部分，对于城市及国家的物质和精神文明进步都具有重要的

战略意义。

交通茶馆作为现阶段保存最好的重庆老茶馆，成为黄桷坪社区乃至重庆市的

文化地标，但由于重庆城市更新的需要，交通茶馆也面临变迁甚至消失的危机。

而其作为文化地标，所蕴含的地域文化和人文情感需要有目的的保护和推广。本

课题以交通茶馆为研究对象，通过对交通茶馆文化内涵的挖掘，以“中国老动画

式”指导视觉风格设计，并以文创产品设计角度出发，结合专业理论和具体设计

实践探讨变迁下文化地标的记录、保护和传播。

本选题共分为六个章节：

第一部分为绪论，通过总结归纳本选题的研究背景、国内外理论实践的研究

现状，提出本课题的研究目的与意义，并梳理本课题的基础框架，总结阐释本选

题的创新之处。

第二部分则是总结概述本课题的研究对象——交通茶馆的文化现象。从交通

茶馆的历史背景、地理因素等方面着手，将交通茶馆的文化现象总结为混杂的文

化空间，并以此剖析为重庆老茶馆形态及特殊的文化现象两大具体特征。在此基

础上通过实地考察的方式，对交通茶馆现有的文创产品进行调研分析，归纳目前

存在的设计问题，提出改进方向，以此指导后续设计实践。

第三部分，归纳总结“中国老动画式”的设计意味。在界定明晰“中国老动

画式”后，从其文化表达及艺术特征着手，解析“中国老动画式”。在视觉表现的

确定上，从视觉语言、造型特征、“上五色、下五色”的色彩三个方向进行分析总

结，更好地指导交通茶馆视觉元素转换方向。并归纳总结“中国老动画式”介入

文创设计的优势与意义。

第四部分，通过对交通茶馆文创产品的基础视觉进行设计。首先在视觉形象

上，确定本次基础的标志、形象符号和文化内涵的大体框架，以此展开具体的视

觉设计。并依据“中国老动画式”的造型和色彩特征，指导完成交通茶馆视觉形

象中标志、人物角色、环境元素、活动元素的提取塑造，形成具体的视觉体系。

I

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以此应用于具体的文创产品设计实践。

第五部分在具体的设计实践过程中，定位文创产品分类。选择从生活用品类、

旅游纪念品类、礼品类三个文创方向进行设计，并分别从三个不同的视觉演绎方

式展开：以视觉演绎人文文化，以视觉演绎材质温度，以视觉演绎情感意境。本

课题通过设计实践证明“中国老动画式”与交通茶馆文创产品设计相结合的可行

性，并以交通茶馆文创设计为例，探索文化地标消失变迁下的文化的保护和推广。

第六部分，对本选题进行归纳总结，提出审思和展望。

关键词：交通茶馆，文化地标，文创产品设计

II

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RESEARCHONTHECULTURALANDCREATIVEDESIGN

ANDPROMOTIONOFOLDCHINESEANIMATION

STYLE——TAKINGHUANGJUEPINGJIAOTONG

TEAHOUSEASANEXAMPLE

ABSTRACT

Inthecontextofurbanrenewal,manyculturallandmarkscarryingmemoryand

culturearefacingdisappearanceandchange.Nowthatlocalconsciousn