浩文世纪七星摩根广场全球推广提案.ppt

七星摩根广场

全球推广策略;目录

PART1:项目精神内涵价值发掘

PART2:项目核心价值解析

PART3:项目经济价值分析

PART4:项目整体推广策略

;推广目标;PART1

项目精神内涵价值发掘;浩文观点;首先，我们要找到品牌灵魂及项目精神价值在哪儿？;项目精神内涵价值发掘;协和广场

是为歌颂法国路易十五世而建的。自法国大革命后，协

和广场更是成为法兰西自由、民主的国家意志的象征。

;;;民族精神，文化图腾

在每个民族悠久的发展历程中，形成了代表不同民族精

神的物质载体和文化图腾，它以生动而具体的方式，承

载着生生不息的民族精神。;高卢鸡

法国人的祖先是高卢人。而在拉丁语中，“高卢”就是

“公鸡”的意思。法国人普遍把高卢鸡视为勇敢的象征。;约翰牛

牛原是约翰·阿巴思诺特(1667-1735)的寓言《约翰牛

的历史》(1712)中的主人公，后来约翰牛成为英国

文化浑朴厚重的象征。;中国龙

龙是中华民族的象征，是中国五千年伟大历史的象征，

是崛起的伟大中国人们勤劳、勇敢、不屈不挠、大胆

创造、诚信和谐的立于世界民族之林的精神。;时代变迁，精神传承

随着时代的发展，国家重心的改变，代表国家意识和民

族精神的物质载体将随之发生更迭。

;;;

中轴线既是北京城市框架的脊梁，又是展

现北京历史文化名城的主线。

北京这条长达7.8公里的城市中轴线南起

永定门，北到钟鼓楼，汇集了北京古代城

市建筑的精髓，号称中华一脉

现代北京建设的“一线两翼“发展战略，

又将其定为新北京、新奥运的生长点。

;坐西向东，定穴白虎;;

那么当代中国国家意识的精神广场和民

族精神的物质载体是什么？

;08年北京奥运会是标志当代中国经济大国崛起，中华民族伟大

复兴的重要标志。

以奥运会主会场为中心的大奥运广场，在奥运会的强力

推动下，将会成为中国经济崛起、国家富强的国家意志

象征的精神广场。

作为大奥运广场之中的七星摩根广场“中国龙”作为亚奥地

区唯一代表中国精神的地标建筑，也将成为中华民族伟

大复兴的历史见证和精神图腾！;PART2

项目核心价值解析;浩文观点;我们发现：北京奥运是昭示本建???群世界影响力的伟大契机!;项目核心价值解析;区域价值

七星摩根广场与奥运场馆鸟巢、水立方三位一体，共同组成全球

瞩目的大奥运广场。

距离奥运主会场最近的城市综合体项目，将成为08年奥运会重要

的基础配套项目。

随着08年奥运会的临近，七星摩根广场将受到全球的关注，获得

前所未有的国际声名。

;产品价值之一：基础规格

超5A级智能写字楼，七星级酒店，酒店式高级公寓、精品商业走廊

专用VIP电梯，特殊通讯系统，专用卫星收发射系统等

高级娱乐部及中法日豪华餐厅，屋顶设有直机停机坪

;产品价值之二：附加规格

“东魂西技”，200米高度龙形标志“龙方”鼎立而成的“讲中国语言的

国际建筑”。

中国建筑文化符号昭示的66个龙头绵延的411米全世界最长的中国

文化商业长廊

十二席中国独有的空中四合院

楼体超大液晶显示屏广告位（奥运期间，全球知名品牌最好的展示

台，后奥运经济最佳的商业推广载体）

;产品价值之三：超规格

文化：全球瞩目奥运盛事，中华五千年文化展示窗口

意识：国家进入一个新时代，大国崛起之标志

精神：中华盛世，东方巨龙腾飞之精神图腾

;项目核心价值分析;PART3

项目经济价值分析;浩文观点：;项目经济价值分析;酒店;;;

奥运之后，奥运场馆将成为承办运动会、展览会等大型公众活

动的重要场地，由此衍生大量的购物、休闲、商务需求。

随着奥运影响力的扩大和周边城市基础设施的完善，“奥运商

圈”将以奥运大广场为中心，形成新的城市核心区。

通过综合体的建筑群将各行业融合，让中国有新的世界形象。;酒店;奥运之后，奥运大广场将成为未来奥运商圈的核心，本项目

在区域内具有绝对的地标价值，商业价值和国际影响力将大

幅度提升。;核心概念;PART4

项目整体推广策略;项目整体推广策略;东西方人差异性及共性分析;境内;诉求重点：差异化;07年4月，东区外立面完成——全面启动全球推广立体攻势;全球推广手段

利用中国在世界各国的大使馆进行推介

利用世界各国在中国的大使馆进行推介

全球互联网推介

世界各国媒体及政府机构定向直投

与4A公司进行全面合作，整合优势渠道资源

;国内推广手段

户外广告

中国使馆区户外广告（面向国际客群）

机场高速户外广告（面向国内及国际客群客群）

报刊杂志广告

中国境内英文报刊（面向国内及国际客群）

中文版及英文版国内财经航机类杂志（面向国内及国际客群）

;电视广告

全球

全球30余个国家电视台同期电视片播放（面向国际客群）

国内

奥运主题电视新闻专题（面向国内客群）

CCTV奥运主题电视广告（面向国内客群）

公关活动

奥运全球招标新闻发布会（面向国内及国际客群