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顾客参与新产品开发对体验性购买意愿的影响：基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，企业面临着前所未有的挑战与机遇。随着科技的飞速发展和全球化进程的加速，市场竞争日益白热化，产品同质化现象愈发严重。企业为了在竞争中脱颖而出，获取可持续的竞争优势，不断加大在新产品开发方面的投入，将新产品开发视为企业发展的核心驱动力之一。新产品的成功推出不仅能够满足消费者日益多样化的需求，还能帮助企业开拓新的市场领域，提升市场份额，进而实现企业的盈利增长和长期发展。

消费者需求的变化呈现出多样化和个性化的显著趋势。随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，消费者不再仅仅满足于