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商业研究

乡村振兴战略下农产品电子商务发展分析

谢明敏

（明达职业技术学院，江苏盐城224000）

摘要：分析乡村振兴战略下农产品电子商务发展现状、作用、特点，提出相应发展对策建议。扩大农产品销售渠道，

可提高农民收入，促进农业产业结构调整，为农村经济带来显著效益。但农村基础设施薄弱、农产品标准化与品牌

化滞后以及农村电商专业人才匮乏等问题制约其发展。本文加快农村基础设施建设，完善物流配送体系。推进农产

品标准化与品牌化建设，提高农产品质量标准。加强品牌宣传与推广，推动农产品电子商务在乡村振兴战略中高质

量发展。

关键词：乡村振兴战略；农产品电子商务；发展现状；问题与挑战；对策与建议

中图分类号：F724.6；F323.7文献识别码：A文章编号：2096-3157（2025）02-0032-04

农产品电子商务可解决农产品销售难问题，提高农民收入，周期性，消费者对农产品品质关注，农产品电子商务企业需要

促进农村经济发展。在实际发展中，需分析农产品电子商务在投入大量资金、时间建立品牌信誉、完善供应链体系，难以在

乡村振兴战略特点，针对存在问题提出有效发展对策，可推动短期内获得显著回报。农产品电子商务平台如雨后春笋般涌现，

农产品电子商务高质量发展。形成淘宝、京东、苏宁等电商巨头与顺丰优速、天猫、沱沱工

一、农产品电子商务在乡村振兴中的作用社等垂直电商并存竞争格局[3]。平台不断探索新商业模式，如

农产品电子商务打破传统销售模式地域限制，农产品可跨“产品+网站+消费”、地方特色馆、网上销售与实体体验相结

越地理界限，面向全国消费者。极大拓宽农产品销售渠道，增合O2O模式等，满足消费者多样化需求。农产品供应商准确把

加农产品销售量，提高农民收入水平。电商平台为其提供将农握市场动态，减少信息不对称风险。预售模式允许农户根据订

产品销往更远市场机遇，精准缓解地区经济发展不平衡问题。单安排生产计划，避免盲目生产导致的库存积压。当前农村地

对农产品需求反馈，可迅速传导至生产端，引导农民根据市场区物流基础设施薄弱，冷链物流等先进技术应用不广泛，导致

需求调整种植结构，发展特色农业，提高农产品附加值。促进农产品在运输中容易出现损耗问题。影响消费者购买体验，增

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农业与二三产业深度融合，发展农产品加工业、乡村旅游等，加农产品电子商务企业运营成本。

形成产业链条，提升农业整体效益[1]。电商平台运营维护等环三、乡村振兴战略下农产品电子商务发展现状

节需要大量人力资源，为农村剩余劳动力提供就业岗位。电商1.国家政策支持与投入

平台低门槛特性，鼓励更多农民、返乡青年等群体投身电商创业，我国2023年中央一号文件明确提出加快完善县乡村电子商

通过开设网店、参与直播带货等方式，实现自我发展。电商平务和快递物流配送体系，培育乡村新产业新业态，深入实施“数

台要求农民掌握一定互联网技能，促进农村信息化水平提升。商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。为农产品电子

为政府提供精准即时的农村经济发展信息，有助于政府制定科商务发展指明方向，推动农村宽带网络普及工作，为农产品电

学合理乡村振兴政策，提升农村治理效能。推广农产品，传播子商务提供坚实网络基础。支持快递物流企业向农村地区延伸

农村文化故事。消费者可了解到农产品产地、种植过程等信息，服务网络，提高物流配送覆盖效率。加强人才培养工作，为农

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