媒体整合传播-品牌推广.pptxVIP

2012昌荣整合传播大会

会议总结——谢梁文

主要内容

主要内容

（以品牌传播的方式为主，整合多种传播方式，营销策略相对来说没有涉及）以央视为主的电视媒体黄金档节目前后广告时间热门电视剧中间插播广告时间综艺娱乐等节目的赞助冠名门户视频网站视频前广告时间段视频中软性广告植入视频栏目冠名搜索引擎百度（与百度合作，进行资源整合共享）

以央视为主的电视媒体

央视延续强势地位，但是各种省级卫视分化明显，强势媒体影响力加大。1打造黄金节目带动收视率，从而增加广告收入。2综艺娱乐节目收视率下滑，电视剧成为新的收视王。3以央视为主的电视媒体

门户视频网站（新亮点）

爱奇艺网——除了普通的视频前段广告之外，通过与百度合作，统计比如说关于百度搜索中建材内排名前100名的关键词，然后针对一百个关键词专门制作短片并植入广告主的广告信息。01优酷土豆——优酷土豆合并之后，强强联合，覆盖中国目前5.4亿网民中的80%。02搜狐——拥有搜狐门户网站、搜狗拼音输入法、搜狗搜索、搜狗浏览器、搜狐微博等各种平台。覆盖全面03门户视频网站（新亮点）

搜索引擎

官网排名优化关键词选择优化百度知道、问答SEO优化

新时期营销的特点

各种媒体之间不断的趋向整合（媒体组合的运用）01媒体内部各种资源也不短趋向整合（搜狐）02媒体结合热点事件和话题的事件营销（奥运营销）03新营销平台层出不穷（爱奇艺网）04新时期营销的特点

各种媒体之间不断的趋向整合（媒体组合的运用）

3+2+1组合3=3卫视，要求覆盖全国，但预算有限。选取省级卫视中有区域影响力的，比如华北区域（天津、北京），华东区域（东方卫视、浙江卫视），华南华中（湖南卫视），虽不及央视全面的覆盖率，但也是退而求其次的最好方法。目前中国基本形成东南中三足鼎立的卫视格局2=2地区频道，选取最主要的目标区域中最有影响力的地区频道，强化对该地区营销宣传，或者对卫视不曾覆盖但是市场位置十分重要的地区。以点辐射面。

媒体内部各种资源也不短趋向整合（搜狐）

我司央视投放广告的看法从整合营销传播角度看

在全国性渠道尚未建立之前，如果通过央视的推广使得销量大升，01而渠道供给不足，容易形成资源浪费。02央视的广告投放为渠道的开展提供了强有力的支持03低频次的广告投放效果不是很突出，可通过各种媒体资源优化组合04达到更加理想的宣传效果05从整合营销传播角度看

在全国性渠道尚未建立之前，如果通过央视的推广使得销量大升，而渠道供给不足，容易形成资源浪费

秦池神话案例

央视的广告投放为渠道的开展提供了强有了的支持

央视无可撼动的权威性和社会影响力能够为渠道商、经销商提供强有力的品牌支撑力，更容易在消费者和经销商心中形成品牌形象。

低频次的广告投放效果不是很突出，可通过各种媒体资源优化组合达到更加理想的宣传效果

央视cctv2=2次/周=14周=28次=200万假设每次的受众是1000万，1000万×28=2.8亿视频网优酷=4.3亿次/天假设优酷每天的预算是3万，即可投放100天，100×4.3.亿次=4300亿次。不计算每天重复点击的次数以及扣除80%的损耗率，4300亿次×20%=860亿（通过其他媒体相互组合效果更佳）其他媒体高铁座椅高铁专供杂志媒体组合：电视+网络扑克牌：神舟电脑

Thankyou！