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国潮品牌联名营销的策略与经验

目录

国潮品牌联名营销的策略与经验（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1国潮品牌联名营销的背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国潮品牌联名营销的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、国潮品牌联名营销的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1市场定位与目标受众研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.1市场细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.2目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2联名合作选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2.1品牌契合度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.2合作模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3产品设计与创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3.1联名产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3.2独特卖点打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.4营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.4.1媒介组合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.4.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.4.3影响力营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

三、国潮品牌联名营销的经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1联名案例背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.2成功要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2风险与挑战应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.1品牌形象风险控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.2营销效果评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

四、国潮品牌联名营销的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1趋势预测与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1.1行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1.2技术创新对联名营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2发展策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2.1深化跨界合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2.2加强品牌文化建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

五、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.1国潮品牌联名营销的价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.2研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

国潮品牌联名营销的策略与经验（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

一、国潮品牌联名营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.1联名营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48