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媒介融合环境下重大主题活动传播路径的探索
目录
媒介融合环境下重大主题活动传播路径的探索（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1媒介融合概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2重大主题活动的传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究意义及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、媒介融合环境下重大主题活动的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1主题的选定与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2活动内容与形式的新特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3受众群体的变化与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、重大主题活动传播路径的探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1传统媒体传播路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2新媒体传播路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3跨界合作传播路径的探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、媒介融合环境下重大主题活动的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2形式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3传播渠道优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1典型案例选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2案例分析过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3案例分析结论及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、面临的挑战与未来发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.1当前面临的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.2未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.3应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
媒介融合环境下重大主题活动传播路径的探索（2）．．．．．．．．．．．．．40
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2研究内容与方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.3国内外研究现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
媒介融合理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.1媒介融合的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2媒介融合的发展历程与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3媒介融合对传统媒体的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
媒介融合技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1新媒体技术的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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