母婴用品行业婴幼儿配方奶粉品牌幼崽发现之旅线上线下活动策划案【婴幼儿奶粉】【港版奶粉】【线下活动】.pptx

项目背景与目标：美赞臣-百年品牌致力于给宝宝一生更好的开始百年科研成果更懂宝宝成长营养所需给予新生代父母更科学、更前沿的育儿引导

项目背景与目标：品牌核心产品面临老化问题，推出全新升级版重新激活市场面临困境品牌新突破港版品牌A+为中国跨境的生意基石生意贡献超6成港版品牌明星产品NewA+全新升级延续专注脑部发育定位然港版品牌A+已7年没进行产品革新产品革新性添加HMO客群逐渐老化流失致力宝宝在8大认知力上快人一步

项目背景与目标：95后成为新世代妈妈，数字化风格内容偏好成新挑战市场难点95后新生代逐步成为妈妈群核心人群，新生代的观念、审美随着她们的生活方式有很大的变化日常的沉浸式的数字生活、更真实前卫的视觉追求，都会对品牌的营销沟通带来新挑战前卫的设计风格赛博风、二次元风等都是人群最爱

项目背景与目标：分阶段精细育儿成主流，95妈妈对育儿内容要求极高市场难点随着育儿理念升级，当下95后宝爸宝妈更偏向阶段性精细化科学育儿观念会对宝宝的不同阶段，针对性收集有效的育儿指引并进行验证因此在育儿内容层面上需要有极精细的育儿指引及专业性，才能有效种草打动95后妈妈

项目背景与目标：95后日常触媒极多、关注信息多元，如何吸引成难题市场难点市场难点95后作为互联网重度用户，狂刷各种多媒体APP成为日常，极难接触。同时偏好内容众多，习惯接触大量信息，对常规内容自动免疫95后对内容的质量和呈现有极高的要求，如何吸引关注和精准接触成为难题95后偏好内容保罗万象，各种圈层无所不有

目标：突破市场难点，沟通市场年轻客群实现壮大品牌A+新客群目标和提升品牌市场认知抢占攻坚利用内容营销实现声量与销量双增长面对市场年轻化、内容精细专业化、触点多元化切入新生代妈妈的新育儿习惯面对母婴市场95后成为母婴人群主力军建立新生代父母对A+心智认可成为沟通关键带动品牌产品GMV的增长成为核心目标用户渗透——精准化内容贴合消费者，多元化玩法瞄准圈层年轻人群，精准沟通产品亮点有效触达平台渗透——联动平台资源，全域联动引爆，撬动更多受众参与，扩大声量

策略洞察执行过程：?挖掘人群洞察，寻找切入沟通点科学育儿成为年轻妈妈主流育儿观高知一代，也是互联网5G冲浪达人遵循科学育儿理念同时也在海量的宝宝成长发育标准推文热衷在小红书、抖音、微博等app

策略洞察执行过程：?挖掘人群洞察，寻找切入沟通点育儿是一个复杂且科学的系统，对新一代育儿探索妈妈来说，就是进入一个全新的次元领域需要她们在一个未知的育儿空间中，去探索、挖掘宝宝在关键月龄中的精细成长、科学引导等问题她们期待自己在育儿新次元的探索中，能找到科学有效的引导方式帮助自己宝宝在每一个关键月龄中，收获更多宝宝月龄关键期科学引导很重要

策略洞察执行过程：?核心策略新挑战数字内容风格高难度精细化专业内容要求高大难题触媒众多难接触围绕95后妈妈人群洞察，以TA偏好的视觉、媒介、育儿内容，打造育儿超次元空间以沉浸式的体验，感受品牌的育儿科学，协助TA找到引导宝宝的科学方法，帮助宝宝健康成长

策略洞察执行过程：?核心创意#A+聪明幼崽发现之旅#洞悉育儿就是新一代妈妈进入全新的领域，探索、发现育儿的关键成长的过程以此，我们将以“进入宝宝的成长超次元，探索关键成长”为核心创意展示品牌NEWA+助力TA们分阶月龄关键期科学引导的育儿场景同时，以年轻新生代感兴趣的形式，定制了一系列行业首创数字风格互动内容助力妈妈科学引导同时提供A+营养攻略，让宝宝在每个月龄关键期成长的反馈更及时

策略洞察执行过程：02探索A+超次元游戏发现A+宝藏0304全面渗透超次元育儿观解锁A+育儿妙招收获A+超次元育儿福利01开启A+超次元之旅激发好奇品牌带领新生代父母走进宝宝成长的超次元构建宝宝超次元成长地图，助力TA养成A+聪明幼崽！

策略洞察执行过程：品牌A+建立多个超次元触达站点精准发力、逐步渗透，实现拉新生意双增长TA：95/00后新生代父母站外内容精准发力扩大声量站内配合曝光促转化收割新生代父母遵循科学育儿观念，宝宝成长月龄关键期提供科学引导，让宝宝聪明看得见A+超次元创意大片品牌与TA育儿观碰撞#A+聪明幼崽发现之旅#助攻关键期成就聪明宝置换优质资源配合站内投放助力触达TAA+达人种草天团A+超次元沉浸式直播A+聪明幼崽挑战赛A+门店惊喜roadshow产品成分化作buff软植入挑战赛游戏启发TA关注关键期所需成分各个TA常触达社媒平台铺开种草，持续蓄水引流京东站内打造沉浸式A＋聪明幼崽发现之旅直播吸引TA好感线下配合营销活动激发用户参与转化

策略洞察执行过程：亮点一：创新次元视觉重现科学育儿场景，正中TA偏好，开启超次元之旅运用年轻人偏好的数字虚拟超次元视觉风格还原TA育儿场景，重现TA分阶段精细化