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品牌数字星球咖啡快饮系列品牌内容传播规划

PARTONE案前分析SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee

咖龄5年以下的人更爱即饮咖啡咖啡不但是“续命水”更是一种“仪式感”咖龄5年以下喝即饮咖啡的比例为70%咖龄5年以上喝现磨咖啡的比例为60%90后精品咖啡爱好者喝咖啡的原因45.9%｜提神醒脑26.3%｜生活仪式感22.9%｜压力大20.9%｜社交需求咖龄5年以下的追求仪式感和热爱分享的90后更适合品牌数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告

品牌-即饮咖啡认知度和饮用比例TOP1一天三顿饭我要做的是一日三餐以外的半顿即饮咖啡品牌认知比例TOP3品牌｜49.4%时萃咖啡｜43.6%永璞咖啡｜33%即饮咖啡3个月内饮用比例TOP3品牌｜37.5%时萃咖啡｜27.9%永璞咖啡｜18.6%认知度和饮用比例成正比品牌声量影响消费决策数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告

品牌侧重品牌推广一个有趣的“CP”/品类可引发内容激增KOC铺量是行业核心种草策略随着品牌生态的成熟腰尾部KOL偏好比重高关注咖啡的花式DIY吃法引领新吃法潮流品牌认知度广泛需增加头腰部KOL投放

随时随地品牌满足不同咖啡饮用需求80%20%数字星球系列--好喝好玩快饮系列--基础迷你不同数字风味不同，数字1-6代表烘焙度由浅到深迷你装性价比之选，冷萃、拿铁、美式爱好者必备适合咖啡口味细节要求高的人群适合初次尝试咖啡的人群/品牌新用户

SUMMARY咖啡产品TA续命、仪式、解压随时随地、好喝好玩咖龄5年以下内容方向：仪式感、治愈感内容核心：随时随地品牌重点关注：咖龄不高的90后曝光互动KOL加速消费决策反向提升曝光潜力腰尾账号关键指标1：提升产品曝光关键指标2：增加内容互动重点投放：腰部黑马尾部KOL

COMPETITORANALYSIS竞品分析--品牌隅田川永璞品牌声量对比投放现状对比Summary量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部为辅KOL类型：美食｜护肤｜生活For达人量级加大腰部KOL投入，提升整体曝光和爆文率。相关笔记：218互动总量：1.85w互动率：3.60%内容分布：咖啡测评饮品教程咖啡种草量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅For达人类型相关笔记：495互动总量：8.25w互动率：10.18%扩宽达人领域，聚焦型+场景型+创意型。KOL类型：美食｜美妆｜摄影内容分布：饮品教程咖啡种草咖啡测评量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅KOL类型：美食｜美妆｜穿搭For内容类型各家笔记类型趋同，除聚焦产品本身外，补位契合调性，侧重创造性、生活方式的传达。相关笔记：291互动总量：3.28w互动率：5.73%内容分布：咖啡种草饮品教程咖啡测评数据来源：千瓜数据｜时间：2022.8.1-2022.8.31

COMPETITORANALYSIS竞品分析--隅田川｜万物皆可隅田川SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee不强行安利而是让消费者看到产品与生活方式很搭拓号思路1KOL即TA已形成固定购买习惯的真实消费者拓号思路2画像契合隅田川×咖系妆容粉丝画像与品牌目标用户重合度高隅田川×脑洞｜创意甜点拓号思路3跨界能出彩竞品涉猎少/未涉猎猎奇有冲突的隅田川×好物｜学习包翻包/运动减脂必备/宿舍改造/书桌好物

BRIEFRECAPPRODUCT品牌-好喝方便｜数字星球咖啡-精品款快饮系列-基础款PLATFORM品牌｜随时随地分享生活精细化种草平台OBJECTIVE精细种草｜通过精准地KOL筛选和内容策略，打造品牌好喝方便品牌印象日常运维｜以KOL作沟通桥梁，提升数字星球咖啡快饮系列品牌站内声量重要指标｜曝光、阅读、互动、爆文率、CPV、CPE

PARTTWO执行策略SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee

THINKINGWhenWhere在什么时候什么场景，你会需要一杯咖啡？

工作日7：00AM出门前——开启一天仪式感——

工作日9：00AM办公室——一杯续命水加满元气——

休息日14：00AM露营——解锁更多感官世界——

工作日15：00AM办公室——一杯下午茶开启续航模式——

工作日/休息日｜随时在家里/在户外｜随地解锁三顿之外的新生活核心传达--随时随地品牌闻道洞察系统数据：品质快咖啡行业高频内容场景TOP5--上班、差旅、早餐、