地方党报如何发力短视频助力媒体融合——以《包头日报》短视频为例.pdfVIP

践行探索

地方党报如何发力短视频助力媒体融合

——以《包头日报》短视频为例

□娜玛嘎

【摘要】移动互联网时代，媒体融合步伐不断加快，短视频日益成为受众获取各类资讯的

重要手段。作为地方主流媒体，短视频是地方党报抓住传播方式变革红利，提升自身传播力和

影响力的重要抓手。本文回顾了短视频从异军突起到发展壮大的发展历程，并以《包头日报》视

频号为实例，分析了地方党报短视频的传播特点、自身优势以及当下面临的困难，提出了更新传

播理念，通过短视频这一平台更好推动主流媒体转型的策略，以期为地方党报加快媒体融合发

展提供参考。

【关键词】媒体融合地方党报短视频

新的传播技术的出现，带来了受众接收信息方式开科技驱动所带来的传播技术的成熟，特别是5G技术的

的改变。面对受众流失的不利局面以及媒体融合发展普及应用，给普通用户带来了全新的移动视频体验。视

的现实需求，以地方党报为代表的主流媒体纷纷开通频类的传播满足了受众视听化的阅读需求，内容更具冲

视频号，试水传统媒体视频化，力图借助多元化的传播击力，其短、平、快的特性也更加符合当下受众手机获取

手段，突破固有的图文新闻模式，借助短视频这一传播信息的使用习惯，较为容易吸引受众关注度。值得一提

风口，在激烈的媒体竞争中占据一席之地。的是，在短视频的忠实粉丝中，青年群体数量占据着很

从2016年开始，包头日报社开始在视频端发力，打大比例。他们对于新鲜事物的接受速度更快，转发传播

造了《包头日报》头条号、抖音号、微信视频号等短视频频次多且更为迅速，这也在一定程度上加速了短视频传

账号，通过报纸、网络、视频等全媒体平台传递信息，构播方式的普及。相较于常规式的采访、编辑、刊发报道

建新型传播体系，探索符合地方党报自身实际的发展模式，短视频传播在时效性和传播的便捷性上都有着传

路径。历经8年的实践，在赢得大量本土受众青睐的同统媒体不可比拟的优势。虽然制作的门槛相对较低，但

时，也显著提升了自身的传播力、引导力、影响力和公近年来网络上不乏创意感十足的优秀作品，吸引着用户

信力。以流量来满足自身的视听体验。

一、短视频的兴起改变了信息的传播方式二、党报试水短视频传播的必要性及优势

相对于中长视频而言，短视频是指传播内容时长1.短视频为加快地方党报媒体融合提供了抓手。

在3分钟以内的视频。因其符合受众“碎片化”的阅读在媒体融合不断加速的背景下，地方党报所面临的受

方式，加之高频次的推送，让短视频成为用户黏性最强众流失、发行量下降的趋势尚未得到有效遏制。地方

的互联网传播内容，促成用户井喷式的增长。党报承担着宣传党和政府政策、传播正能量的职责，因

从单个短视频平台来看，以当下受众认可度较高此必须做到受众在哪里，其宣传触角就延伸到哪里。

的抖音平台为例，2023年抖音在线月活数据已经突破6面对全民视听时代短视频用户激增，并已成为各大媒

亿，相较于2021年月活用户的5.5亿，在完成“井喷式”体相互竞争红海的现实，主流媒体自然也不应该缺

增长后，数据还在持续增长。从单个用户角度看，随着席。在寻求适合自身的发展路径的过程中，实施好短视

网络科技驱动以及智能手机普及，短视频应用人均单频的发展战略，在实现传播渠道拓展的同时，实现弯道

日使用时长为151分钟，在各类互联网应用软件中高居超车，扭转长期以来在媒体竞争中的被动态势，已成为

榜首，受众呈现出在线时间长、受众黏度高的特点。不少地方党报加速媒体融合的重要选择。同时，短视频

短视频在短期内能够实现其进阶式的发展，离不巨大的受众群体及流量效应，也会倒逼党报媒体在创作

2025.01123

践行探索

精品短视频上下功夫，不断推出贴