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文化产品营销组合
文化产品
营销规划文化产品：文化企业能够提供给目标文化消费者以引起其注意、选择、使用的文化内容与服务的复合体壹贰
1、文化产品的竞争Ⅰ竞争层次：文化产品形态竞争文化产品大类竞争一般竞争预算竞争
必读（视、听）性好看有用重要方便是金02文化产品竞争的本质：创造价值01
文化产品的01生命周期02导入期03成长期04成熟期05衰退期06
利润额变化时间的变化10%
导入期：高价高促销策略01高价低促销策略02低价高促销策略03低价低促销策略04长期：提高文化产品质量开拓新的细分市场改变广告宣传策略增强市场扩散通路
01成熟期：防守型撤退型进攻型（产品创新、市场再开发、营销因素重组）0203
持续撤退衰退期：收缩
二、文化产品的
促销策略本质：传递优势信息劝说目标消费者树立文化企业与产品形象
促销的组合结构：广告行为（报纸、电视、直接邮寄、杂志、广播、互联网、户外广告、移动广告、电话簿、传单）01人员推销02营业推广（附送赠品优惠券免费文化产品消费惠顾回报）03公共关系04
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