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2025-04-21 发布于广东
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代言人形象管理与消除社会污名的策略研究.docx

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代言人形象管理与消除社会污名的策略研究

代言人形象管理与消除社会污名的策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

代言人形象管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1代言人形象定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2代言人形象塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3代言人形象管理现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

代言人形象管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1塑造正面代言人形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2维护代言人形象的一致性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3危机管理中的代言人形象保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

社会污名形成机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1社会污名的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2社会污名形成的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3社会污名对代言人形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

消除社会污名的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1正面宣传，提升公众认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2加强沟通，增强透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3积极参与社会公益活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.4法律手段维护权益，消除负面污名．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2对代言人形象管理的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.3对社会污名消除策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

研究展望与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.1研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.2研究不足与改进方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

代言人形象管理与消除社会污名的策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．43

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（二）国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

二、代言人形象管理理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（一）代言人概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

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