微博设置大众议程及对公共领域建构的研究 .pdf

WenHuaYanJiu

☆文化研究☆

微博设置大众议程及对公共领域建构的研究

杨晓娜

（同济大学人文学院文化产业系上海）

,200092

摘要：

主要立足于新的媒介生态环境，从微博在设置大众之议程方面所表现出的强大影响力这一事实出发，探讨微博对

公共领域建构的可能性。由于传统媒体受制于单向传播的局限性，其议程设置功能相对于新媒体在逐渐减弱，而微博在设

置大众议程上的功效则日益突出。议程设置作为舆论导向的第一个阶段，最终造就了公众舆论，而公共领域就是独立于政

治权利之外的公共交往和公共舆论。所以说，微博所表现出的社会公器职能和权力制衡作用使得其具有重新建构哈贝马斯

所言之公共领域的可能性。

关键词：

微博；议程设置；公共领域

中图分类号：文献标志码：文章编号：（）

G206A1002-2589201131-0127-04

引言灭”的根本原因是由于互联网和新媒体是超越印刷业的

自1456年古登堡革命以来，纸质媒体就一直扮演着全新技术，呼吁报业的前途是向数字化方向转型。

主导传播者的角色，决定着公众对外部世界的感知。但而在中国，报业亦正在进入一场漫长而没有尽头的

是，互联网的兴起致使新媒介环境中纸媒的发展现状不“寒冬”。“报业寒冬”首先表现在读者群数量减少导致发

容乐观，其在设置大众议程上的影响力也就逐渐减小。当行量萎靡以及广告收益的持续下降。而这两个表现也直

前，在web2.0这一大的网络环境下，微博作为一种自媒接导致了“厚报时代”的到来。为了提高竞争力，报纸不得

体形式，挑战了传统媒体引领社会舆论的主导地位。“人不改版扩容，扩容势必会造成报纸运营成本的增加，加剧

人皆媒体”的独特魅力使得微博打破了传统的知识精英报纸盈利的困难。虽然如此，为了扩大广告效应，报纸不

和媒体精英对话语权力的垄断。一言以蔽之，微博设置大得不采取弹性甚至亏损的措施，以求能够挽救报纸的生

众之议程归根到底是大众设置大众之议程。存。例如，发行免费报纸便是为了获得更多的广告资源而

一、微博设置大众议程功能作出的无奈的牺牲。

[1]

（一）传统媒体的议程设置效果式微———以报纸为例如今传统媒体不得不面对这样一个事实：社会需要

年月的《经济学人》（）杂志以《谁杀的是新闻业，而不是媒体本身，媒体只是获取新闻的一种

20068Economist

死了报纸？》为题发表一篇专论，其中把报纸称为“濒临物途径，当有其他更顺应时代发展的获取信息的新媒体出

种”，认为在互联网给“旧媒体”所带来的冲击当中，报纸现时，传统媒体就面临被淘汰的危机。而当下，微博客是

的损失最大。年的全球金融危机使得全球报业形势最应景的新媒体方式。个字符（或个汉字），一张图

2008