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电商直播售卖茶叶时消费者行为动力及影响因素解析
目录
电商直播售卖茶叶时消费者行为动力及影响因素解析（1）．．．．．．．．6
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1电商直播的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2茶叶市场的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、电商直播售卖茶叶的消费者行为动力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1茶叶品质追求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.2购物体验需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1.3社交互动需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1感知与认知过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2评估与选择过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.3购买与反馈过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
三、电商直播售卖茶叶消费者行为的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1产品质量与安全性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.1茶叶品质因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.2产品安全认证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2直播营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.1主播影响力与信誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.2互动环节设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.3优惠活动与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3消费者个人特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.1年龄与性别差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2消费习惯与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.3消费者心理与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
四、电商直播售卖茶叶的消费者行为实证解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.1问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2数据分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.2因果关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.3结果讨论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
五、对策建议与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
电商直播售卖茶叶时消费者行为动力及影响因素解析（2）．．．．．．．55
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
1.1.1电子商务的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
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