商业管理市场营销战略知识测试卷.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、单选题

1.市场营销组合中，被称为“基石”的是：

a)产品策略

b)价格策略

c)渠道策略

d)促销策略

2.以下哪项不属于4P营销组合：

a)产品（Product）

b)价格（Price）

c)促销（Promotion）

d)顾客（Customer）

3.现代营销理念的核心是：

a)以产品为中心

b)以顾客为中心

c)以销售为中心

d)以竞争为中心

4.在市场竞争激烈的情况下，以下哪项不是企业市场营销策略：

a)产品差异化策略

b)价格竞争策略

c)渠道垄断策略

d)促销创意策略

5.以下哪种营销方式属于关系营销：

a)人员推销

b)广告宣传

c)公关活动

d)互联网营销

6.市场细分的主要依据是：

a)产品类型

b)消费者需求

c)竞争对手

d)市场规模

7.在市场营销中，产品生命周期分为几个阶段：

a)2个阶段

b)3个阶段

c)4个阶段

d)5个阶段

8.以下哪项不是营销策划的主要内容：

a)市场调研

b)市场定位

c)营销策略

d)财务预算

答案及解题思路：

1.答案：a)产品策略

解题思路：在市场营销组合中，产品策略是核心，是其他策略的基础，因此被称为“基石”。

2.答案：d)顾客（Customer）

解题思路：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place），顾客不属于4P营销组合。

3.答案：b)以顾客为中心

解题思路：现代营销理念强调以顾客需求为导向，顾客是营销活动的中心。

4.答案：c)渠道垄断策略

解题思路：渠道垄断策略不是一种常规的市场营销策略，而是一种可能引发反垄断调查的策略。

5.答案：a)人员推销

解题思路：关系营销强调与顾客建立长期稳定的关系，人员推销是直接与顾客建立联系的有效方式。

6.答案：b)消费者需求

解题思路：市场细分是基于消费者需求的差异，将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。

7.答案：c)4个阶段

解题思路：产品生命周期通常分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

8.答案：d)财务预算

解题思路：市场调研、市场定位和营销策略是营销策划的主要内容，而财务预算是营销执行过程中的一个环节。

二、多选题

1.市场营销的基本要素包括：

a)产品

b)价格

c)渠道

d)促销

e)顾客

答案：a,b,c,d

解题思路：市场营销的四个基本要素，即产品、价格、渠道、促销，简称4P，是市场营销理论的核心。顾客是市场营销活动的对象，而非基本要素。

2.以下哪些属于市场营销环境因素：

a)社会文化

b)法律法规

c)经济因素

d)技术进步

e)竞争对手

答案：a,b,c,d,e

解题思路：市场营销环境因素包括宏观环境和微观环境。宏观环境包括社会文化、法律法规、经济因素、技术进步等，微观环境则包括竞争对手等。

3.市场营销战略的类型包括：

a)产品策略

b)价格策略

c)渠道策略

d)促销策略

e)跨国市场营销策略

答案：a,b,c,d,e

解题思路：市场营销战略的类型主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。跨国市场营销策略是一种特殊的市场营销战略。

4.营销组合4P中，以下哪些是可控因素：

a)产品

b)价格

c)渠道

d)促销

e)消费者

答案：a,b,c,d

解题思路：营销组合4P中的可控因素指的是企业可以主动控制的营销变量，包括产品、价格、渠道和促销。消费者是不可控因素。

5.以下哪些属于市场调研的内容：

a)市场需求调研

b)消费者调研

c)竞争者调研

d)产品调研

e)政策法规调研

答案：a,b,c,d,e

解题思路：市场调研是企业为了了解市场、顾客、竞争者和产品等信息而进行的活动。市场需求调研、消费者调研、竞争者调研、产品调研和政策法规调研都是市场调研的内容。

6.营销策划的步骤包括：

a)明确策划目标

b)收集资料

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