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改善剂西安

市场媒体策划西安麦道广告2001年4月23日

内容一、西安市媒介环境分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标和策略四、排期与效果预估

区域类别媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数/发行周期/版面媒介特点西????安电?视陕西电视台陕西卫视卫星发射全国28个城市（香港）近1亿?在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》一套12.5千瓦全省4000(4频道)陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等二套10千瓦西安及毗邻县市；陕西部分二级城市有线网。2000(8频道)收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》三套?西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，即西安约40%的家庭无法收视。1700（22频道）节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。陕西有线台有线网络西安30%家庭、部分二级城市有线网，10001套(影视频道)2套(经济频道)3套(信息频道)4套(体育频道)主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》西安电视广告中心西安电视台10千瓦，西安及毗邻县市1500（10频道）在西安有相当的影响力。收视较稳定,有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》西安电视二台30千瓦（微波）西安及毗邻县市2000（35频道）同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》（18：30~20：10）一直为该台收视之冠（平均央视8.0）《35剧场》西安有线电视台?有线网络西安65%家庭，300综合频道影视频道生活频道体育频道市级有线网，其外购买栏目较有影响力最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》一、西安市媒介环境分析

区域类媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数/发行周期/版面媒介特点西????安广?播西安音乐台?西安、咸阳、渭南、铜川，理论1500(FM93.1)节目前卫，受众集中于14~42岁。重点人群：大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安首位陕西交通音乐台?西安、咸阳、渭南、铜川，理论?（FM91。6）影响力居西安第二位，重点人群：出租车群体西安经济台?西安、咸阳、渭南、铜川，理论?（FM104.3）三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中老年群体陕西人民广播电台卫星全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆900??西安广播电台新闻台???中波810千赫以新月经济为主报?纸西安晚报30万份西安及关中地区?日报西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育等于一体，影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》，但受众层面高，广告效果反馈也不错。华商报40万份陕西全省?周一至周五20版，周六、日12版在全省均有发行，基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较低，广告干扰度大。三秦都市报20万份陕西全省??在二级城市有一定的影响力，但在西安的影响力较弱。?西安广播电视报12万份西安市?周报，4开16版受电视机及电视节目的发展，该报一度受到冷落。但最近改版后，节目按读者个性需求预告，家庭需求强烈。发行逐月上升，广告投入产出比较大。陕西日报30万陕西及西北地区100周一至周五八版、周六至周日四版周一至五出20版，周六12版周二六汽车版四日家电版。报花详见刊例，量大软文可免5元每字无折扣软文：信息博览周一至六，5元／字，标题10元／字，标题10元／字，折扣15％。500字惟内，500字以上按硬广告收。（LOGO产品周五出彩色，按每平方50元，另加60％彩色费（版花）西安日报30万西安市100对开16版?西安前程周刊60万全省?周日周刊价格表同华商报

核心目标消费群体:年龄:45-64岁,性别:不限第二目标群体:年龄:25-44岁性别:不限1目标群体2二、目标群体媒介接触分析

目标群体界定

资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯电视到达率最高(平均88%)且随年龄增加而增加；01户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。02各媒体影响力

资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯电视节目收看偏好新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群体影响最大；新闻和天气预报的到达率随年龄增而增。

新闻\娱乐\文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好

资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层各媒体影响力

资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS200