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市场营销学模拟习题及参考答案

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）。

A、传统渠道系统

B、垂直渠道系统

C、水平渠道系统

D、现代渠道系统

正确答案：A

2.下列（）广告媒体的优点是非强迫性，具有形式多样、广泛性、实时性、交互性等特色；缺点是广告位置有限、创意设计空间和能力受限、广告受众情况难以统计且对这类广告的反感增加。

A、电视

B、报纸

C、杂志

D、互联网

正确答案：D

3.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）。

A、安全需要

B、生理需要

C、社会需要

D、自我实现需要

正确答案：D

4.企业为了自身利润和利益相关者利益，在交换活动中对市场变化和未来趋势做出及时准确反映，为顾客创造超越竞争者的价值，而开展营销活动、贯彻营销观念、确定营销指标、实施营销战略何行动方案的全过程称为？

A、绿色营销

B、变革营销

C、体验营销

D、关系营销

正确答案：B

5.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位是（）。

A、明星类（stars）

B、瘦狗类（dogs）

C、问号类（question

D、现金牛类（cash

正确答案：D

6.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。

A、同质性市场

B、异质性市场

C、消费者市场

D、生产者市场

正确答案：A

7.企业原先都生产高档产品，后来决定增加低档品的生产，这种产品拓展的做法是（）。

A、向后拓展

B、向上拓展

C、向下拓展

D、向前拓展

正确答案：C

8.市场导向文化观认为，市场导向由三个行为要素构成，不包括下列（）项？

A、部门间协调

B、竞争者导向

C、财务业绩导向

D、顾客导向

正确答案：C

9.（）相较于其他促销方式在创造知名度方面特别有效。

A、人员推销

B、广告

C、公共关系

D、销售促进

正确答案：B

10.需求的价格弹性指的是（）。

A、需求量变化量／价格变化量

B、需求量变化的百分比／价格变化的百分比

C、价格变化量／需求量变化量

D、价格变化的百分比／需求量变化的百分比

正确答案：B

11.M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是（）。

A、公共关系

B、销售促进

C、人员推销

D、广告

正确答案：B

12.企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（）。

A、低机会和高威胁的业务

B、高机会和低威胁的业务

C、低机会和低威胁的业务

D、高机会和高威胁的业务

正确答案：B

13.市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）。

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

正确答案：C

14.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）。

A、市场开发战略

B、产品开发战略

C、市场渗透战略

D、多元化经营战略

正确答案：D

15.感冒药领导品牌的产品定位为快速有效，因此白加黑品牌采用了“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”的定位并且获得成功，这是一种（）。

A、迎头定位

B、避强定位

C、重新定位

D、竞争定位

正确答案：B

16.执行市场营销观念的企业，其口号是（）。

A、我们生产什么，就卖什么

B、我们卖什么，就让人们买什么

C、酒香不怕巷子深

D、顾客需要什么，我们就生产什么

正确答案：D

17.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品组合反而能使总利润上升。

A、缩减

B、拓展

C、扩大

D、增加

正确答案：A

18.PG宝洁日化公司旗下的洗发水产品拥有四大品牌，分别命名为飘柔、海飞丝、沙宣以及潘婷，该公司采取的洗发水品牌统分策略是（）。

A、个别品牌

B、分类品牌

C、统一品牌

D、企业名称加个别品牌

正确答案：A

19.（）是指企业为了满足消费者在任何时候、任何地点、任何方式购买的需求，采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式营销产品或服务，为顾客提供无差别的购买体验。

A、新零售

B、全渠道营销

C、智能营销

D、供应链管理

正确答案：B

20.某制造商给部分零售商一种额外的折扣，以激励他们愿意帮助推销产品和提供售后服务，这种折扣属于（）。

A、数量折扣策略

B、限时折扣策略

C、功能折扣策略

D、现金折扣策略

正确答案：C

21.营销环境是指影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和动向，由企业和影响企业营销管理能力的外部因素组成。下列（）属于营