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摘要
随着市场信息网络的不断发展，媒体报道对于企业发展的作用越来越不容忽
视。凭借特有的公信力和社会影响力，媒体通过对企业进行报道的方式发挥有效
的议程设置作用，无论是在资本市场或是产品交易市场，媒体报道都能够快速传
播信息和吸引大量关注度，进而对企业经济效益产生影响。在以往的研究中，对
媒体报道和企业绩效问的关系研究主要集中在公司治理领域，包括高管薪酬、社
会责任、会计稳健等。另外，大多数学者对于媒体报道变量的研究集中在媒体情
绪、媒体类型，分析不同媒体情绪(正面、中性、负面)的媒体报道，以及来自
于网络
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