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2025-04-23 发布于北京
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护肤品行业及营销趋势报告

护肤品行业概述及品牌分布

护肤品行业趋势

◼趋势一：纯净护肤◼趋势三：成分为王

◼趋势二：功效先行◼趋势四：情绪体验

国货护肤品牌营销策略分析

◼自然堂◼百雀羚

◼薇诺娜◼珀莱雅

优选行业案例展示

护肤品行业概述及品牌分布

中国护肤品行业发展正处于第三发展阶段，行业竞争激烈，技

术水平提升，掌握更多核心专利，市场进入深耕阶段。

中国护肤品行业的发展，大体可以分为三个阶段：

第一阶段：第二阶段第三阶段

1970年-1990年1990年-2001年2002年以后

处于萌芽期，以上海家化的郁美净、处于发展期，国内诞生了更多的本土行业进入发展快车道，诞生了一系列

美加净等本土润肤品为代表品牌，以广东的小护士、丁家宜为代和国际品牌抗衡的国产本土中高端品

表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。

资生堂等品牌进入中国市场，促使国十四五规划提出中高端美妆赛道作为

内护肤品市场格局发生变革国家重点支持方向，利于增强我国美

妆产业的技术水平和研发生产能力

我国化妆品行业的热度持续上升，其中护肤品是化妆品行业中

的最大细分品类。

得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，而护肤品市场规模达到1820亿元，占比45%，是化妆品中最

我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021大的细分品类。

年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零

整体增速4个百分点。我国化妆品零售总额呈递增态势。

单位：亿元

500011%

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