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大学生服装消费问卷调查报告

汇报流程摘要调查结果分析总结建议

背景随经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。旺盛的消费需求、超前的消费观念、消费实力的滞后等是他们的特点。目的通过对大学生的服装消费的调查和研究，及时把握大学生消费的最新动向、引导大学生树立正确的消费观念，以及针对学生服装生产销售产业提供参考。对象厦门华厦职业学院的四个专业（会计，会计与统计核算，商务英语，电子商务）的学生。调查方法分层抽样。关键词服装购买力；影响因素；偏好；消费观

调查结果分析1.购买服装花费金额分析：调查显示：100-200跟200-300区间的人数最多，可见，大多数同学对购买服装的价格比较理性，能够根据自己的实际经济况进行购买

2.购买服装的频率分析：通过调查可以得出受访者的购衣频率大多数是一个月左右，这说明同学们的购衣频率比较高。

购买服装的时间段分析：调查得出：买衣服时间段大都在促销打折时，在新品上市时购买的人数也不少，小部分则在换季打折时购买的，反映了大学生爱赶时髦，却又囊中羞涩的情况。

购买服装时主要考虑的因素的分析:图中看出：舒适度、质量、价格、款式所占的比例较高，说明大学生在购买服装时更多的人考虑的是性价比

而不是盲目追求流行度、品牌。

5.大学生认为服装对个人形象的重要性分析：从图表看出大学生认为服装对个人形象还是比较重要的，所以大学生还是比较注重对服装的追求。

6.对大学生喜欢的服装类型分析：从图表看出大学生比较喜欢简单朴素和潮流时尚的服装类型，其次是运动休闲款的。

7.大学生偏好的服饰配件调查分析：大部分学生购买衣服考虑的主要因素是衣服的款式。图表看出围巾背包帽子所占的比重较大，围巾背包帽子是大学生比较中意的服饰配件。

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8.购买服装时影响因素分析很大部分大学生买衣服都是因为季节变化，从而看出适应季节变化是大学生想买衣服的主要因素；然打折促销也会吸引一大部分人；而随着经济的发展，随心情变化而改变的人也不少。

9.大学生服装消费理念分析适合自己的与性价比所占的比例明显较高，说明大学生在购买服装时，虽然有部分追求贵的，名牌，经济实惠、物廉价美，但大多数还是买适合自己、性价比高的，消费还是挺理智的。

多数同学购买服装的态度较为合理，能够自己实际的经济情况来决定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购买时机也往往在促销或换季之时，花费中等。01大学生的服装消费层次差别较大，两级化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的03还有一部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平较低。但其中有部分同学的消费观念不是十分理性，因为爱面子，爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装的消费也颇高。02结论

建议针对学生1.树立良好的消费观念，不要一味攀比2.服装对个人形象固然重要，但才能不是通过服装展现出来的。只要注重自己的仪表和道德修养，穿着平凡我们也是精彩的人3.衣服够穿就行，不要铺张浪费，要注意自己购买服装的频率。

服装定价不宜过高，要让学生得以接受。可对所要进入的市场地区进行调研，了解当地的消费水平，进而进行定价。大学生正值双十年华，对休闲时尚类服装比较偏好。可以在服装的款式，面料以及做工方面入手。大学生购衣多在朋友同学的陪下，建议销售人员在于消费者沟通的同时，也要注重陪同者的情绪。在换季或促销之时也正值大学生放假期间购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠方式，抓住大学生购衣需求时期，进行打折，赠送等促销活动。3214针对厂商

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