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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

新媒体视角下非遗文化传播策略研究

◎李智莹

(广西广播电视台，广西壮族自治区南宁530022)

摘要：非物质文化遗产是我国宝贵的文化资源，其具有悠久的历史和独特的艺术价值。如今新媒体的快速发展和普及，

成功地为非遗文化传播打造了更广阔的舞台，不仅能够更好地保护非遗文化，而且也使得非遗文化传播得以推广，让更

多的人了解其承载的中华民族悠久的历史和丰富的文化内涵。基于此，本文从新媒体的视角出发，深入探讨非遗文化传

播策略，以期为我国非遗文化的传承与发展提供有益的参考。

关键词：新媒体；非遗文化；传播策略

G206；G122A2096-3866(2025)02-0022-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

在当今数字化、信息化飞速发展的时代，新媒体以其独深厚的内涵。比如，我国的京剧，其精美的脸谱和完善的唱

特的优势和强大的影响力，为各类文化传播开辟了全新的路腔，无一不展现出独特的艺术魅力，而国外其他非遗文化，

径。非遗文化也不例外，作为人类文明的瑰宝，其传播意比如非洲部落的非遗木雕艺术，也在散发着原始而神秘的文

义、价值重大，将非遗文化进行有效传播，既是对传统文化化气息。因此，基于这一观点，当各种非遗文化有效传播，

的尊重与传承，同时也是时代赋予的重要使命。但是从非遗走出本土，面向世界时，也能够为全球文化增添丰富的色

文化传承现状来看，与新媒体之间的融合较差，且在现代社彩，打破以往文化的局限性，使得地区、民族的独特技艺、

会快节奏发展背景下，其传播也面临一定困境和难题。因习俗和理念，在更为广阔的舞台上进行展示和传播，不仅可

此，如何正确借助新媒体的力量，让这些濒临失传的珍贵文以丰富世界文化的宝库，促进文化多样性，而且也为世界文

化遗产重新焕发生机，走进大众视野，已然成为亟须解决的化注入新的活力，促进不同文化之间的交流和借鉴，人们可

重要问题。以感受不同文化的魅力，打破文化隔阂，增进对不同文化的

一、非遗文化传播的重要意义理解和尊重，共同构建一个多姿多彩的文化生态，推动整个

人类文明不断向前发展。

(一)有助于传承民族记忆和历史文化

(三)推动经济发展

非遗文化从本质上来说，是一座丰富的宝库，其中蕴藏

除了文化层面的意义之外，非遗文化的传播在经济发展

着先辈们在漫长的岁月中所积累的智慧、实践经验以及深沉

方面也有着重要意义，这主要归功于非遗项目蕴含着巨大的

的情感寄托，其每一个元素，甚至每一种形式，都是先辈生

商业开发潜力。比如，传统手工非遗，包括精美的刺绣、细

活和思想的生动写照。比如，传统的民间故事、传说，以口

口相传的方式流传至今，不仅充满了奇幻的现象和引人入胜腻的陶瓷制作等，每一件作品都凝聚着工匠的精湛技艺和心

的情节，而且也传递着先辈对于真善美的追求和对生活的深血，对其进行有效传播，这些精美的手工艺品能够吸引大量

刻理解，非遗文化正是以这一方式，忠实记录了民族发展的游客的目光，能够有效提高顾客的购买力，从而刺激相关手

艰辛历程，无论是古老的农耕记忆、精湛的手工制作，还是工艺品消费市场。不仅如此，市场需求增加之后会引发一系

从独特的民俗节庆、神秘的宗教仪式，几乎每一项非遗都铭列连锁反应，比如，手工艺从业者的数量会