游戏营销产业现状及职业规划.pptxVIP

第三单元：游戏营销产业现状及职业规划

讲师：李萌

回顾构成要素及特点游戏团队组成、分工与职责了解游戏各个构成要素的特点掌握游戏策划团队的分工和职责掌握游戏美工团队的分工和职责掌握游戏程序团队的分工与职责掌握游戏团队的组成部分

引入案例观看《英雄连》宣传片观看《真三国无双》宣传片观看《龙之谷》宣传片

分析案例美国游戏的特点是以英雄主义为主欧美人总是希望能把游戏做成一个完整的世界《英雄连》是以二次大战期间的欧陆战场为主轴，在单人模式中玩家可以从1944年的诺曼底登陆开始，玩家在游戏中扮演率领一支作战连队的指挥官，必须从诺曼地开始一路往北挺进，与顽强的纳粹德军展开激战，而且游戏中的战斗任务都是结合真实战役，让整个《CompanyofHeroes》游戏表现更丰富。

日本游戏日本电子游戏产业经过30多年发展，已经成为了国民经济重要支柱，对汽车和家电量大传统行业形成了有力的冲击。01真·三国无双系列只有4款作品（真·三国无双3Hyper、真·三国无双4Special、真·三国无双5、真·三国无双6with猛将传）对应PC平台，其余的作品都没有PC版。02临场感：在游戏中，游戏者扮演参战两军中一方的某一位将领并投身于战场之上。在游戏过程中，游戏者作为战争的参与者，非绝对的主角。在千军万马中自由冲杀。03

操作简单：真·三国无双系列的游戏操作极易掌握，同时由于武将和普通士兵的差异过大，玩家可以在游戏中快速地消灭大量敌人。击破数往往以百千计，这同时也是一个得分依据。所以，尽管游戏本身没有出现任何血腥场面，但被指定为12岁以上才可以玩。

韩国游戏韩国是全球网络游戏产业最发达的国家之一，也是家庭宽带普及率最高的国家。《龙之谷》是由盛大代理、韩国网游公司EyedentityGames开发的一款3D动作即时战斗游戏。故事背景发生在具备奇幻特色的阿特利亚大陆。游戏以九条龙争霸的幻想世界为背景，主要内容为打退九条龙或为了成为另一传说中的龙而进行的冒险。12

总述掌握游戏商业模式类型1掌握游戏宣传与推广的方式2了解各国游戏市场的现状3了解游戏周边产业4掌握游戏从业人员的基本素质5了解进入游戏行业圈的方法6

游戏商业模式通俗地说，就是如何通过游戏来赚钱。游戏商业模式分为以下五种形式：零售共享游戏游戏增值服务游戏广告游戏授权12一、游戏商业模式类型

1、零售STEP3STEP2STEP1游戏零售是一种传统的应用广泛的商业模式，游戏公司将游戏作品制作成卡带、磁盘或光盘放在商店和超市的货架上销售。近年来出现了网络下载付费的方式游戏点卡也是一种常见的付费方式

共享游戏是一种“先试用后购买”的商业模式。游戏公司允许玩家通过网络下载或者报刊杂志等各种渠道免费获得拷贝试玩。这种模式跳过了中间的发行商等环节，为小型游戏团队开发知名度不高的游戏产品销售提供了低成本的盈利方式。

游戏增值服务是随着网络游戏，特别是大型的多人角色扮演类游戏流行而出现的一种新型商业模式。游戏本身并不收费，玩家可以免费下载使用，但是在游戏过程中需要为游戏内容付费才能享受到更好的游戏体验。

游戏盈利不仅来源于玩家，还可以从其他途径获取。在游戏中发布广告就是一种非常流行的商业手段，游戏植入式广告是一种在游戏中出现的商业广告，让玩家间接接受广告内容。

5、游戏授权游戏授权的类型有很多种，游戏引擎授权就是一种通过技术转让获取商业利益的方式，它不仅降低了游戏公司的游戏引擎研发成本，还可以分享到很好的回报。01游戏公司还可以转让游戏产品的其他版权，与游戏内容相关的影视作品创作。02艺术品、纪念品开发、网络游戏的海外市场代理等。03

二、游戏宣传与推广的方式展会02广告01新闻报道03

广告：游戏公司为了宣传和推广游戏，最常用的做法就是发布广告。主要是让人们知道游戏产品的上市消息。游戏广告发布的主要有杂志、网络、电视和户外。观看电视游戏广告宣传片1、广告

2、展会E3是英文TheElectronicEntertainmentExpo头3个首字母E的组合，中文译名是电子娱乐展览会。E3展会是全球规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会，在全球电子娱乐产业中有着至高无上的地位，有评论誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”。1995年，E3首次举办就给参展厂商及参观者留下了深刻的印象。

三、了解各国游戏市场的现状美国如暴雪公司的《魔兽世界》、和《使命召唤》制作都很精良。美国是世界上最庞大的游戏市场01日本的RPG：简单，易上手优秀的动漫设计师和鲜明的绘图不仅逗趣，还有各种光怪陆离另一个重要因素：怀旧日本电子游戏已经成为了国民经济重要支柱02

韩国是全球网游最发达的国家韩国的网游技术非常先进，主要也得益于韩国的网速，韩国网速是全球最快的国家，所以韩国并不受网络限制。这是可以推出大型网