2023汽车品牌SUV上市发布会（所想 由你主题）活动策划方案-53正式版.docVIP

全新长轴距上

市话动

-XX站-

项目基本信息

作为豪华中形型SUV细分市场中的王者车型，全新一代GLC带着全新的理念与产品性能焕新而来，经过预售及近期本地的推广，全新一代GLC在南通

市场上主要目的是让客户认同，在县区市场上是获取认知，通过客户画像分析，主要目标客户在30-45岁，这部分客户更加在意品牌和产品的豪华，

同时结合本次GLC的产品特点，本次发布会的重点放在产品的宣传及产品的豪华和优秀产品力的表现上。

n活动信息

活动主题：所想，由你2023全新长轴距GLCSUV上市发布会

活动时间：XXXXXXXXX

活动地点：XXXXXXXXXXX

活动内容：产品发布+试乘试驾

参与人数：200人

n活动目的

-产品宣传--上市曝光--竞品对比--持续传播--客户认同-

通过宣传突出GLC的先锋美通过上市发布，让新产品的打造符合目标圈层兴趣爱好通过线上曝光与线下活动相利用圈层传播，精准定位目

学、超大空间、智能科技、亮点与性能得到最大程度曝的活动内容，拉进品牌与目结合，将新产品的上市关注标客户，通过活动获得更多

澎湃动力等众多王者升级光与竞品形成差距。标客户之间的距离度拉到最高。后期销售线索

项目运营思路

全新长轴距GLCSUV：

01.市场声量高：全球累计销量达260万台，成为豪华中型SUV细分市场中的王者车型，

02.消费者关注度高：深受中国消费者的青睐，是中国市场销量最大、最成功的车型之一，

03.产品实力强：2023年全新GLC全面升级，将品牌豪华基因与当下生活方式相结合，

目标圈层特点喜好：

01.千禧一代和Z世代人群成为全新GLC主力消费群体

02.南通地区主要目标客户，更加追求高颜值，向往豪华舒适体验，也注重潮流科技。对品牌的需求以

及对产品本身的性能较为看重。

活动整体思路：

第一步-认知第二步-认同第三步-认购

01.全渠道联动传播引发本地市01.场景化氛围体验，感受豪华01.新老车主现场分享，网红达

场声量最大化。基因与生活方式结合。

人现场直播获得目标圈层客户更

02.老车主现身打CALL，大V博主02.竞品车型现场对比，提高全

多认可，获得更多销售线索。

互动，获得更多上市流量。新GLC产品竞争力。

03.活动联动各店新客户，持续

03.结合本地城市文化及生活方03.动态试乘试驾，感受GLC全新分享用车日常，获得更多后续传

式特色，获得市场认可。升级产品力。播素材，提高销售转化。

项目目标圈层分析

?性别：男性约58%，女性约42%

?年龄：约70%客户在30-50岁

?职业：私营企业主、高端白领

基本特点●

目标圈层客户有一定的社会地位、多

数已经组建家庭，对产品的品牌力以

及空间需求，追求豪华舒适性。

南通地区

客群分析

目标圈层

彰显品牌豪华

感受产品亮点

?关注点：品牌、外观内饰、空间

?了解渠道：社交媒体、垂直媒体、

朋友推荐、

●

群体偏好?爱好：旅行、文娱展览、音乐

活动方向凸显品牌豪华、传播渠道以

社交媒体自媒体为主，现场体验从休

闲性、舒适性为主

项目产品策略规划

先锋美学超大空间

大气犀利的外观设计、时尚精致的内

超大7座空间，满足家庭的充足需求，

饰氛围，诠释全新GLC的先锋美学

舒适性配置打造温馨静谧生活空间

智能科技澎湃动力

全新智能语音系统与智能辅助系统，

新专业越野模式的加入，全时四驱与全新

让驾驶更加智能简洁轻松

发动机的协作，让GLC更加从容应对挑战

以凸显产品豪华为基调，沉浸式体验全新GLC的王者升级

项目传播策略规划

01

社交媒体

结合目标圈层的分析，本次活动传播以社交媒体为主要传

播渠道（微信、微博、小红书、抖音）通过凸显GLC的全新

产品力，引发讨论，获得更多本地市场关注

02

垂直媒体

目标客户又购车需求是一般需要通过专业汽车媒体了解车

辆性能及亮点，本次活动与垂直媒体合作（汽车之家、易

车网、懂车帝等），进一步获得更多准车主认可

03

车主推荐

许多车主在购车时会询问已购车车主意见，意见领袖及KOC

的推荐十分重要，本次活动充分与老车主联动，激发更多

老车主为GLC打call站台。

以社交媒体为主要手段，垂直媒体的辅助传播，全渠道引发热度

项目整体方向规划

-美学--豪华--体验--传播-

THEAESTHETICSTHELUXURIOUSTHEEXPERIENCETHEPROPAGATION

先锋美学与经典艺术交融场景化的生活方式体验产品力-静动态试驾对比高话题度-新老车主共创

传递全新GLC与艺术美学之间的强创造清晰的豪