2023即饮咖啡品牌小红书内容传播规划方案-49正式版.docVIP

三顿半数字星球咖啡快饮系列小

红书内容传播规划

CONTENT

PARTONE案前分析

PARTTWO执行策略

PARTTHREE效果预

估PARTFOUR团队介

绍

PART

ONE

案前分析

SATURNBIRDSTARS

CoffeeSATURNBIRD

ExpressCoffee

咖龄5年以下的人更爱即饮咖啡

咖啡不但是“续命水”更是一种“仪式感”

咖龄5年以下喝即饮咖啡的比7例0%为咖龄5年

以上喝现磨咖啡的比6例0%为

90后精品咖啡爱好者喝咖啡的4原5因.

9%｜提神醒脑26.3%｜生活仪式感22

.9%｜压力大20.9%｜社交需求

咖龄5年以下的追求仪式感和热爱9分0后享更的适合三顿半

数据来源：库润数2据0｜22年90后精致咖啡爱者好调研报告

三顿半-即饮咖啡认知度和饮用TO比P例1

一天三顿饭

我要做的是一日三餐以外的半顿

即饮咖啡品牌认知T比O例P3三

顿半｜49.4%时萃咖啡｜43.6%永璞咖啡｜

33%

即饮咖啡3个月内饮用比T例OP3三顿半｜37.5%时萃咖啡｜27.9%永璞咖啡｜18.

认知度和饮用比例成正品比牌声量影响消费决策

数据来源：库润数2据0｜22年90后精致咖啡爱者好调研报告

小红书侧重品牌推一广个有趣的“CP”/品类可引发内容激增

KOC铺量是行业核心种策草略随着品牌生态的成腰熟尾部KOL偏好比重高

关注咖啡的花D式IY吃法引领新吃法潮流

品牌认知度广泛需增加头腰K部OL投放

随时随地三顿半满足不同啡咖饮用需求

数字星球系-列-好喝好玩

80%

不同数字风味不，同数字1-6代表烘焙度由浅到深

适合咖啡口味细节要的求人高群

20%

快饮系列--基础迷你

迷你装性价比之，选冷萃、拿铁、美式爱好者必备

适合初次尝试咖啡的/人品群牌新用户

SUMMARY

咖啡产品TA

续命、仪式、解压随时随地、好喝好玩咖龄5年以下

内容方向：仪式、感治愈感内容核心：随时随地三顿半重点关注：咖龄不高9的0后

曝光互动KOL

加速消费决策反向提升曝光潜力腰尾账号

关键指标1：提升产品光曝关键指标2：增加内容动互

重点投放：腰部黑马尾部KOL

COMPETITOR

ANALYSIS

品牌

三顿半隅田川永

声量对比

投放现状对比

Summary

量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部为辅

For达人量级相关笔记：218

互动总量：1.85w

互动率：3.60%

KOL类型：美食｜护肤｜生活

内容分布：咖啡测评饮品教程咖啡种草

加大腰部KOL投入，提升整体

曝光和爆文率。

量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅

For达人类型

相关笔记4：95

互动总量：8.25w

互动率：10.18%

KOL类型：美食｜美妆｜摄影

扩宽达人领域，聚焦型+场景

型+创意型。

内容分布：饮品教程咖啡种草咖啡测评

相关笔记：291

互动总量：3.28w

For内容类型

量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅

各家笔记类型趋同，除聚焦产品

本身外，补位契合调性，侧重

KOL类型：美食｜美妆｜穿搭

互动率：5.73%

创造性、生活方式的达传。内容分布：咖啡种草饮品教程咖啡测评

数据来源：千瓜数据时｜间：2022.8.1-2022.

COMPETITOR

ANALYSIS

S竞ATU品RNB分IRD析-ST-AR隅S田川｜万物皆可隅田川

CoffeeSATURNBIRD

ExpressCoffee

不强行安利而是让消费者看到产品与生活方式很搭

拓号思路1

KOL即TA

已形成固定购买习惯的

真实消费者

拓号思路2

隅田川×咖系妆容

画像契合

粉丝画像与品牌

目标用户重合度高

隅田川×脑洞｜创意甜点

拓号思路3

跨界能出彩

竞品涉猎/少未涉猎猎

奇有冲突的

隅田川×好物｜学习包翻包/运动减脂必备/宿舍改造/书桌好物

BRIEFRECAP

PRODUCT

三顿半-好喝方便｜数字星球咖-啡精品款快饮系列-基础款

PLATFORM

小红书｜随时随地分生享活精细化种草平台

OBJECTIVE

精细种草｜通过精K准OL地筛选和内容策略，打造三顿半好喝方便品牌印象

日常运维｜以KOL作沟通桥梁，提数升字星球咖啡快饮系列小红书站内声量

重要指标｜曝光、阅读、互动、爆文、率CPV、CPE

PARTTWO执行策略

SATURNBIRDSTARSCoffee

SATURNBIRDExpress

Coffee

THINKIN

G

WhenWhere

在什么时候什