2023馋嘴猴食品CNY营销整合方案-84正式版.docVIP

馋

2Y营销整合方案

Awakening

Trajectory

2023CNYMARKETINGSTRATEGY1

01

策

STR

Awakening

Trajectory

2023CNYMARKETINGSTRATEGY2

PROJECT

DEVELOPMENTLOGIC

创作定位

找寻差异

项目开展逻辑

概念支撑立意+造视

馋嘴猴食品

视觉构成CONCEPTION+VISION

2023CNYMARKETINGSTRATEGY彐

营销背景洞察

01如果2022年是馋嘴猴食品传播的元年

那么，2023年春节营销将是馋嘴猴食品传播的

攻坚节点！

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营销背景洞察

01结合年节的Brief需求，梳理出要重点解决的问题

1-打造馋嘴猴=解馋首选的消费者心智

2-建立一个针对馋嘴猴可以延续的记忆符号

3-针对年节的内容创意与消费者建立有效沟通

4-打造馋嘴猴标志性的消费场景，助力年节销售

5-营销遗产微调后，可延续应用到品牌长效活动当中去

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营销机会洞察

01一年一度的CNY营销是品牌借势营销的好时机

也形成了中国独有的CNY“套路化”营销战役

大导公益短片牌爸爸妈妈辛苦牌回家历险记牌明星矩阵牌心灵鸡汤牌

春节营销开展多年，所有品牌都想把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。针对春节的营销也

越来越“套路”化，想要“打动”消费者现在是非常困难的，要在众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。

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沟通核心分析

01

2023馋嘴猴食品CNY营销核心问题

重点沟通对象是谁？

①全国都在过年，“Z世代”、“新锐白领”、“精致妈妈”、“轻奢熟女”人群的TGI都很高，到底找谁？

②针对目标人群，走心做形象，刷一波屏？还是稳扎稳打，把精力用到销售链路中去，减轻业绩压力？

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人群生活洞察

TA们，是这样一群人

深夜朋友圈的突然崩溃

01

在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅

工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺

报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发……

熬夜打游戏熬夜加班

浑浑噩噩恋爱脑

脱发党

工作狂

懒肥宅丧失自我

突然有一天，他们统一身份，化身旅客，回家过年了

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人群喜好洞察

01

年轻人可能并不在乎品牌-在乎美学与个性

年轻人的喜好没有因为春节而改变，日常生活习惯也不会改变，总的来说就是换了个地方延续之前的生活

这个挺好玩这个挺好看这个有个性打折好便宜

对于这部分年轻人，单纯的情怀走心是无法打动他们的，想获得他们的吸引，必须打造可以吸引他们心智的概念

9

且目标人群在春节期间是被赋予“购买任务”的，如何能打造吸引目标群体的消费场景也是重点

营销策略疏导

01

把产品概念玩到飞起

从BGC和流量打法，转向“产品概念+营销”双向驱动的内容打法

产品就是营销

重视产品力，但更重视打造营销概念

立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造

营销也是产品

围绕用户，要什么给什么

抓住痛点和需求，以“年轻人需要什么给什么”打造营销链路

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营销策略疏导

01

以态度造共鸣走进用户

馋力缺失的症状

饭前饭后的那一刻很可怕

解馋力不足的需要被抢救

解馋力不足症状一解馋力不足症状二解馋力不足症状三解馋力不足症状四

午餐常规选择困难症一到四点就饿症不吃夜草不能入睡症我不管我就想吃症

翻一小时外卖和昨天吃的一样不吃点啥无法思考在减肥与解馋间左右徘徊不嚼点啥就感觉大脑不供血

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以行动促体验走近用户品牌角色：解馋就吃馋嘴猴，唤醒馋力让你开启元气满满的新一天

释放馋力

知你缺馋力馋力能量堆为你补馋力

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2023馋嘴猴食品CNY营销策略

以态度造共鸣吸收用户

激发年

轻人的

以行动促体验走近用户

“口头馋”

以用户洞察为出发点，建立“馋力”概念，强化“解馋就吃馋嘴猴”的品牌认知

打造多元情景体验，通过场景营销、事件营销、新春营销等方式激化馋嘴猴补“馋力”的品牌认同

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2023年品牌CNY传播主张

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canlijuexing

馋力觉醒

将产品沟通核心具象化吃完产品后精神+生理上的能量满足感

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