广告传媒行业商业模式创新路径探究——以分众传媒为范例.docx

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2025-04-24 发布于上海
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广告传媒行业商业模式创新路径探究——以分众传媒为范例

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化和信息化快速发展的时代，广告传媒行业作为连接企业与消费者的关键桥梁，在经济体系中扮演着至关重要的角色。随着全球经济的逐步复苏以及市场竞争的日益激烈，各企业对广告宣传的重视程度与日俱增，广告传媒行业的市场规模也在持续扩大。根据相关数据显示，全球广告市场在过去几年中呈现出稳定增长的态势，中国广告市场更是在全球广告行业中占据着举足轻重的地位，已成为全球最大的广告市场之一。

然而，广告传媒行业也正面临着前所未有的挑战与变革。一方面，科技的迅猛发展，尤其是互联网、大数据、人工智能等新兴技术的广泛应用，深刻