《短视频运营与案例分析》课件 项目三 内容策划，用优质内容打造爆款.pptxVIP

项目三内容策划，

用优质内容打造爆款短视频创作者要想让自己的短视频脱颖而出，需要用新奇的创意来策划短视频的选题和内容，选题要新颖、贴近用户，内容要注重用户诉求。短视频创作者在短视频创作过程中要充分发挥创造力和想象力，通过演绎故事、渲染情感，引起用户的共鸣，从而打造出传播力强的优质作品。

目录contents01明晰短视频内容策划原则02策划短视频选题03构思短视频内容的方法04讲故事，增强短

视频情节性05短视频内容优化

Part/01明晰短视频内容策划原则短视频创作者要想让自己的短视频在众多短视频中脱颖而出，就要在短视频的内容策划上下功夫，创作符合用户需求的短视频，这样短视频成为爆款的可能性才会增强。因此，短视频创作者在进行内容策划时需要遵守3个原则，即娱乐性原则、价值性原则和情感性原则。

一、娱乐性原则娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。在各大短视频平台上，通常是轻松娱乐类的短视频占据热门内容的首位，这主要是因为在当今这个快节奏的社会，带有娱乐性的短视频可以在很大程度上缓解人们的精神压力，所以保持内容的娱乐性也成为进行短视频内容策划需要遵循的原则之一。研究机构对用户观看短视频的动机的调查表明，大多数用户倾向于观看有趣的内容，而那些备受欢迎的头部账号的内容在本质上都具有娱乐性，不管是段子类短视频，还是知识类短视频，都可以给用户带来愉悦、放松的感官享受。

二、价值性原则价值性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获，如获得情绪价值、知识等。短视频的价值性要符合以下3点要求。实用——拒绝华而不实，要对用户的生活和工作有所帮助。专业——内容要有专业性和深度。易懂——不能晦涩难懂，而要深入浅出。

三、情感性原则情感是影响用户选择是否观看短视频的关键因素之一，在用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够引发用户的情感共鸣。因此，创作者在创作短视频时，不仅要注重提升短视频画面质量和情节内容策划，用优质内容打造爆款感染力，还要思考如何让内容更贴合用户的心理需求，引发情感共鸣。

Part/02策划短视频选题想要创作出爆款短视频，选题是关键。选题不能脱离用户，只有保证短视频主题鲜明，为用户提供有用、有趣的信息，才能吸引用户关注。

一、确定选题的基本原则01内容有新意，注重价值输出02以用户为中心，保证垂直度03紧跟网络热点，避免违规操作04选题侧重用户互动性、参与性05弘扬正确的价值观，把握选题节奏

二、策划选题的“五维”方法论维度说明人人物。例如，拍摄的主角是谁，是什么身份，有什么属性，未来的用户群体是什么具工具和设备。例如，短视频的主角是一位职场女性，她平时会用到PowerPoint、Word、Photoshop、投影仪等，这些都属于角色的工具和设备粮精神食粮。例如，职场女性喜欢看什么书，喜欢什么电影，会参加什么培训，等等。要分析目标群体，了解他们的需求，从而找到合适的选题法方式和方法。例如，职场女性在办公室如何与领导、同事交际，如何与客户沟通，等等环环境，不一样的剧情需要不一样的环境，要根据剧情选择能够满足拍摄要求的环境选题的5个维度

二、策划选题的“五维”方法论

三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点01热点类型释义特点常规热点可预见的热点，大众熟知的一些信息，如国家法定节假日、大型赛事活动、热播影视剧、社会需求热点等①备受大众关注；②发生的时间、持续的时长相对稳定；③可以提前策划，减轻创作压力；④同质化内容较多，考验视频创意突发热点无法预见的、突然发生的事件或活动，如突发的地震、火灾等，或者一些社会事件，如环保问题、婚育问题等①突然爆发，要在第一时间创作并发布短视频，才能借势而上；②流量较大，短视频的切入点要独特、新颖热点的类型及其特点

三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点0102搜集热点的渠道在短视频的热门榜单中寻找热点在微博热搜榜中寻找热点在百度热搜中寻找热点在资讯聚合类平台中寻找热点抖音热榜快手热榜

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