《短视频运营与案例分析》-教学教案.docVIP

《短视频运营与案例分析》教案

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项目一走进短视频，抓住新媒体时代流量风口

教学内容

一、认识短视频

二、短视频平台的主要类型

教学要求

【知识目标】

1．了解短视频的特点与发展历程。

2．掌握爆款短视频的必备要素。

3．了解短视频快速发展的原因。

4．了解短视频平台的主要类型。

【能力目标】

1．能够提炼出爆款短视频的必备要素。

2．能够识别短视频平台的类型。

【素养目标】

1．响应国家创新驱动发展战略，推进短视频行业健康发展。

2．在短视频创作中弘扬工匠精神，培养精品意识。

教学重点

1．短视频的特点

2．爆款短视频的必备要素

3．短视频快速发展的原因

4．短视频平台的主要类型

教学难点

1．爆款短视频的必备要素

2．短视频快速发展的原因

教学方法

讲授法

课时数

2课时

教学内容

任务一认识短视频

一、短视频的特点

短视频与传统视频相比，主要以“短”见长，其主要特点如下。

1．短小精悍，内容丰富

2．使用门槛低，生产流程简单

3．富有创意，极具个性化

4．传播迅速，交互性强

5．观点鲜明，信息接受度高

6．目标精准，触发营销效应

二、短视频的发展历程

短视频经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期和新常态期5个发展阶段。

1．萌芽期：短视频初露锋芒（2004—2010年）

2．探索期：各类短视频平台崛起（2011—2015年）

3．成长期：短视频行业井喷式发展（2016—2017年）

4．成熟期：短视频行业探索多元化商业模式（2018—2019年）

5．新常态期：短视频行业迎来新的发展机遇（2020年至今）

三、爆款短视频的必备要素

优质的短视频必定是主题鲜明、内容有价值的作品。通常来说，要想打造出爆款短视频，需要具备以下要素。

1．创意标题

2．优质的内容

3．背景音乐

4．画面清晰

5．精雕细琢

四、短视频快速发展的原因

1．符合用户对内容消费的需求

（1）快餐化消费

（2）寻求消费指导

（3）获取新闻资讯

（4）进行深度阅读

2．互联网技术的助推

（1）移动互联网通信技术

（2）推荐算法

任务二短视频平台的主要类型

一、工具类短视频平台

工具类短视频平台主要是指侧重于满足用户制作短视频需求的工具类平台，如小影、剪映、快影、必剪、秒剪、快剪辑、花瓣剪辑等。

二、资讯传播类短视频平台

资讯传播类短视频平台主要是指侧重于传递有价值的新闻，满足用户发现新鲜事物需求的资讯类平台。

三、社区类短视频平台

社区类短视频平台主要指侧重于满足用户社交需求的视频平台，以快手、抖音等为代表，通过互动式创作分享，营造浓郁的社交氛围，吸引高黏性用户。

项目实训：浏览并分析短视频的内容特征

1．实训目标

分析短视频的内容特征。

2．实训内容

请下载几个具有代表性的短视频App并使用，然后分析这些App的内容特征。

3．实训步骤

（1）分析短视频的内容特征

（2）分析热门视频的爆款要素

4．实训总结

归纳与

提高

通过本项目的学习，我们了解了短视频的特点与发展历程，掌握了爆款短视频的必备要素，还了解了短视频快速发展的原因，以及短视频平台的主要类型等。

2016年被称为“短视频元年”，在接下来的几年时间里，短视频行业迅速发展，互联网巨头纷纷进入短视频行业。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万条，短视频用户的黏性很强，人均单日使用时长达到151分钟。短视频行业的市场竞争格局趋于稳定，内容创作更加精细化，商业变现模式也逐渐成熟。如何快速抓住短视频红利，是很多短视频从业者关注的焦点。

项目二运营定位，明确短视频运营方向

教学内容

一、运营短视频账号的目的

二、用户需求定位

三、内容类型定位

四、内容表现形式定位

五、竞品分析定位

六、账号设置定位

教学要求

【知识目标】

1．了解运营短视频账号的目的。

2．掌握短视频用户需求定位的方法。

3．了解短视频常见的内容类型与表现形式。

4．掌握竞品分析的主要内容与人员选择方法。

5．掌握短视频账号的设置技巧。

【能力目标】

1．能够进行短视频运营目的与用户需求定位。

2．能够进行短视频内容类型与表现形式定位。

3．能够通过竞品分析准确找到自身定位。

4．能够设置账号名、账号头像，撰写账号简介。

【素养目标】

1．推进乡村文化创新，重塑乡土文化，涵养乡风文明，繁荣文化产业。

2．将中华优秀传统文化与视频创作结合起来，用情用力讲好中国故事。

教学重点

1．用户需求定位

2．内容类型定位

3．内容表现形式定位

4．竞品分析定位

5．账号设置定位

教学难点

1．用户需求定位

2．竞品分析定位

教学方法

讲授法、案例法、实践法

课时数

5课时

教学内容

任务一运营短视频账号的目的

一、品牌营销

企业运营短视频账号的