新媒体文案写作与编辑（第三版） 课件短视频创作与文案写作.pptxVIP

短视频创作与文案写作

目录01短视频概述02短视频分类03短视频内容策划流程04短视频脚本创作的核心思维和策略05短视频脚本写作的黄金定律06短视频脚本写作技巧CONTENTS

短视频概述PART01

短视频是一种视频长度以秒计数的新型视频形式，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接。传播时长在5分钟以内，适合休闲状态下观看。短视频的定义短视频具备制作门槛低、主题明确、互动性强等特点。制作门槛低体现在任何人都可以通过移动终端成为视频创作者；主题明确则要求短视频能在前3秒内抓住观众的眼球；互动性强则体现在用户可以对视频进行点赞、评论，增加社交黏性。短视频的主要特点目前短视频平台主要有抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、哔哩哔哩、微视、好看、秒拍、全民小视频、美拍、梨视频等。短视频平台举例短视频定义与特点

短视频制作门槛低的原因在于新媒体技术带来的去中心化优势，以及短视频平台提供的拍摄模板和剪辑工具。这使得不具备专业拍摄、剪辑技能的普通人也能轻松制作短视频。这种变化使得创作者和受众的关系更加对等，促进了内容的多样化和个性化。制作门槛低的原因及影响各大短视频应用中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这种双向互动增强了上传者和用户之间的联系，增加了社交黏性。交互性强的表现在短视频平台上，用户的耐心极为有限，因此短视频必须在前3秒内引发用户的兴趣与好奇。成功的短视频能够优化整合紧扣主题的信息，并以故事讲述、流程操作等方式在最短时间内呈现出来，引发受众的情感共鸣。主题明确的重要性短视频的制作原则

短视频分类PART02

UGC指用户生产内容，用户既是网络内容的浏览者，也是网络信息的生产者。比较知名的平台是哔哩哔哩，以社交满足为主，不追求极致商业化。用户生产内容（UGC）PGC指专业用户生产内容，与用户生产内容相比，所推出的内容更具专业性，也更有深度。专业用户生产内容（PGC）OGC指职业生产内容，在新媒体平台，以提供相应内容为职业，是一种谋生或工作的手段。职业生产内容（OGC）根据制作团队区分

生活类短视频资讯类短视频娱乐类短视频以提供娱乐内容为主，如高矮胖瘦一家人等。娱乐类短视频生活类短视频以分享日常生活技巧为主，如一分钟做美食、优雅瑜伽、方太煲汤等。科普类短视频以普及科学知识为主，如地球村讲解员、混知、科学旅行号等。资讯类短视频以传递新闻信息为主，如人民日报、央视新闻、四川观察等。科普类短视频根据内容方向分类

短视频内容策划流程PART03

定位的重要性定位是决定短视频内容的重要因素。只有明确了自身定位，才能为日后精品节目的打造提供支持和依据。定位案例分析“二更”的定位是生活美学类原创短视频，发现身边不知道的美；“一条”的定位是“生活、潮流、文艺”的短视频；“五味什字”以本地原创精品人文类短视频作为自身定位，重在关注西安城市变化和城市生活中的普通人。确定定位

当短视频有了明确的定位后，下一步需要确定的是围绕这一定位有哪些可供选择的主题。每期视频必须围绕一个明确的主题，以保证素材编排的紧凑性。主题的选择依据01“一条”“二更”以讲述边缘人物或小众群体的生活，开创了人文风格精品短视频的先河；“五味什字”主题则与之相反，做的是接地气、易接受、能够引起群体共鸣的大众生活场景。主题案例分析02确定主题

素材的选择是节目策划非常关键的一步，不仅要契合主题要求，而且要有广泛的代表性和较强的说服力。通常情况下能够作为素材的信息包括客观现实、历史资料、图片、视频、实地考察、人物专访等。素材选择的标准素材获取越丰富，后期拍摄过程就越得心应手。以“五味什字”《寻找西安苏式老建筑》为例，前期对于素材的搜集包括查阅西安苏式老建筑分布情况、保存情况等历史资料，然后整理已有的相关图片、视频信息，为后期拍摄提供启发，最后必不可少的是进行实地考察，对西安现存的苏式建筑尽可能一一走访，最终确定合适的拍摄地点。素材获取的方法寻找相关素材

视频语言的特点成功转化案例由“五味什字”创作的《陕西一分钟》，从农业到科技、从文化到旅游，将宏大叙事转化为贴近民众的表达方式，以具体数字展现一分钟内陕西的变化，视频转化效果既易于接受又充满新意。视频与文字最大的不同在于语言形式的转化。如何将抽象的文字语言转化成具体生动的视频语言是短视频创作中最难的地方。这就要求短视频的内容必须故事化，在短短几分钟内，以情节叙事牢牢抓住受众兴趣，将故事的来龙去脉讲述清楚。转化语言形式

短视频脚本创作的核心思维和策略PART04

用户思维的内涵短视频脚本创作的核心思维是用户思维。在脚本写作中，用户思维的本质是持续为用户提供有用、有趣、能激发情感共鸣的信息。用户思维的应用案例如，通过短视频形式呈现的美食制作、视频制作、