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国家战略视角下的中国强大品牌塑造

面对新兴强大品牌塑造课题，传统的品牌理论因其微观属性，作用已经微不足道，充其量也只是工具价值。强大品牌塑造，在未来将更多的是国家战略工具，必须在与国家战略的融合中，才能得以实现。

以国家视角看，强大品牌的形成，无论是现有的，还是正在崛起的，一定基于下列逻辑和途径。

1.一定出自经济实力强、消费水平高、国际形象好的国家

超越本土，在国际上产生影响力，是强大品牌的基本属性，换言之，强大品牌必须是国际品牌。同时，强大品牌一定有让消费者超越产品、品牌仰视的因素。仅凭企业自身实力，在今天的国际背景下，很难积蓄这样的能量。

作为一个事实，几乎所有强大品牌均来自发达国家。迄今为止，在一个经济实力、消费水平、国际影响力一般的国家，还没有产生任何强大品牌。与此同时，除了发达国家，几乎没有其他哪个国家的产品（更别说品牌、企业了）在中国市场产生过实质性的影响。

2.一定出自有文化传统的国家

在品牌理论中，企业文化占据着重要地位。企业文化有两个层面：一是企业层面，二是国家层面。强大品牌所承载的企业文化，更多体现在国家层面。

西方发达国家是比较强调文化背景的，与此同时，它们也十分重视对文化的创新。西方工业革命就源于文艺复兴。它们均有相对悠久的历史和文化，但这不是问题的重点。问题的重点是在发达国家成长的过程中，充满血腥和掠夺，它们需要借助文化让自身显得更文明。

即便第三世界国家对中国有一定好感，但也远远没有达到仰视的程度。只是在中国经济发展成就震惊世界之后，才略为改观。

很多人不理解为什么中国政府花那么大的代价为东盟、非洲和拉美创造平台、提供援助。不理解中国为什么战略性推动“一带一路”倡议，为什么提倡“人类命运共同体”理念。

这既是中国和平崛起的道路使然，也是中国基于文化、基于建立国际影响力使然。回归到国家营销层面，也是在全球建立强大品牌使然。

在国家层面，文化是历史、文明、观念、认知、理论、制度、政策和行为的综合体，是凝聚内部共识、国际认同的基础。

回溯中华人民共和国成立以来、中美贸易战以来，西方全力肢解的就是中国文化。面对全球竞争，一个国家的文化立不住，即便是经济实力强大，国际影响力也十分有限。比如日韩，它们的国际影响力始终没有超越市场和产品，上升到国家层面。

本文没有从企业角度解构强大品牌，原因就在于，撇开国家谈强大品牌，只能发现一些浮于表面的逻辑，尽管这些逻辑也至关重要，但这些逻辑只有在国家品牌逻辑之上，才能成立。这类似于撇开中国传统文化，基于西方的观念谈家教、家风。

3.一定出自有很强创新实力的国家

强大品牌拥有超越产品、企业和市场的社会影响力。这是强大品牌的基本属性。设想一下，如果世界500强能够共同发表一个声明，或者进而采取一致行动，会产生什么震撼。

强大品牌最直接的影响力是基于技术和产品创新，改变产业、改变市场、改变经济、改变人类生活方式、改变社会。

从某种意义上说，强大品牌的使命是基于技术和产品创新，突破产业和市场极限。强大品牌的强大之处，主要表现在能够带领所在产业突破发展的极限。

因此，如果一个强大品牌不再专注于突破产业和市场极限，满足于通过垄断和领导地位收割市场和财富，那么它就失去了作为强大品牌的最根本的属性。

仅就经济水平和科技水平而言，德国、日本实力无疑是强大的。但它们却难以产生超越美国的全球影响力，最根本的原因是在科技创新和革命上，它们始终没有超越美国。实事求是地说，这并非因为美国的遏制，而是它们的确没有这样的实力和国家雄心。

以中国今天的实际情形论，想全面突破美国所代表的高度，仍然困难重重，但突破德国、日本以及其他发达国家所代表的高度，已经并非难事。

一个国家和企业，如果不能在产业和科技创新上引领世界，就不可能有什么所谓的强大品牌建设。因为强大品牌之所以强大，是因为它们能够带动产业、市场、国家和全球不断突破技术瓶颈和极限。

4.一定出自价值链、产业链和供应链顶端的国家

发达国家之所以发达，是因为它们不仅能够在全球消费市场上占据高端领域和拥有巨大的市场份额，还能够为企业品牌创造和提供价值。如果它们愿意或者更符合它们的利益，它们还可以卡其他国家企业的“脖子”。

如果仅仅从市场营销或者赢利能力上看，赚企业的钱远比赚消费者的钱更为容易、更为暴利。

而中国电动汽车产业之所以能够领跑全球，靠的也是庞大的市场需求、日新月异的技术革新和完备的产业链优势。

5.一定出自经济发展速度较高的国家

建设强大品牌需要巨大的市场拓展空间，维护强大品牌需要巨大的市场存量。强大品牌普遍青睐中国市场，主要原因是中国市场具有巨大的增长和存量空间。

特斯拉可以代表美国强大品牌建设遭遇的新课题。在特斯拉之前，美国几乎在所有产业，都拥有全球最大的市场。但新能源产业，最大的市场和增长最快的市场，都在中国。