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从战略演进剖析海尔电器集团的发展与未来

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

家电行业作为我国国民经济的重要组成部分，在过去几十年间取得了长足发展。近年来，尽管全球经济形势复杂多变，我国家电行业仍展现出强大的韧性和活力。据相关数据显示，2023年全国家电销售规模达8498亿元，增长3.6%，这表明家电市场在稳步前行。但与此同时，行业也面临着诸多挑战。

从市场竞争格局来看，家电行业竞争异常激烈，国内外品牌众多，市场份额争夺激烈。大家电领域，空调、冰箱、洗衣机等产品市场饱和度较高，企业为争夺有限的市场份额，不断在产品创新、价格策略、渠道拓展等方面发力。以空调市场为例，不