《写作教材第二版课件》课件_第四章 策划文书写作.pptxVIP

第四章策划文书写作

第一节策划文书概述

第二节创业策划书

第三节营销策划书

第四节专题活动策划书

【知识目标】

1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创

业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。

2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。

3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。

【能力目标】

1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以

分析。

2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完

成创业策划书的写作。

3.独立完成专题活动策划书的写作。

第一节策划文书概述

【情景导入】

千金市骨

【知识要点】

一、策划及策划书的概念

策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，

它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了

达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联

的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未

来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制

定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适

应环境的变化的过程。

策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。

二、策划的特点

1前瞻性

2思维性

3创意性

4可行性

内心的呐喊

‘说声好听的，我就会更‘让我暂时忘了我是

卖劲儿!个母亲吧!哪

(科伦坡)怕只是一会儿

(马尼拉

‘走出家庭，我案例：

还算什么?!沸腾女人心

(汉城)‘生活中到处是填

不满的欲望

(香港)

生活就是不平等-

希望有一天我有勇气大声

女人老是输的一方

地说：我也需要属于我自己

(吉隆坡)的东西。(东京)

ExcelRen.Blog163.com任桔子

策划需要前瞻性

Metersbonwe

美特斯邦威

不走寻常路周成建：

不走寻常路的“总裁

缝”

我最早是一个村庄里的裁，后来变为一个城市的裁维，现在有

幸成为中国的裁绳，希望以后还能成为全球的裁经。

“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装

行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。

三、策划的分类

1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文

化策划

2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚

庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；

3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策

划、营销策划、专题活动策划等。

四、策划和计划的区别

1.侧重点不同

2.过程不同

3.要求不同

【特别提示】

1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问

题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。

2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以

及必要的消费心理学知识。

3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行

构思和制订。

第四章策划文书写作

第一节策划文书概述

第二节创业策划书

第三节营销策划书

第四节专题活动策划书

第二节创业策划书

【情景导入】