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红榜7天1亿杯！霸王茶姬掀起免单热潮

霸王茶姬凭借其不凡的品牌特色在新茶饮市场中独树一帜。其频频出圈的创意营销更是将品牌魅力发挥得淋漓尽致，不仅提升了品牌的知名度，更使品牌的文化底蕴深入人心。

近日，广州地铁广告正式面向个人开放，在地铁站，我们可以看到各式各样的个人广告，有给自己应援，彰显个人魅力的；有投简历，努力找工作的；还有给自己或亲朋好友庆祝生日的……市民的积极参与和创意表达，让广州地铁的个人广告成为一种新的文化现象，引发了社会的广泛关注和讨论。

广州地铁的这一创新尝试，打破了传统广告模式，开辟了多元化的公共文化空间。这种开放和包容的创意，不仅提高了广告位的商业价值，也让城市变得更有活力和烟火气。比起生硬的传统地铁广告，面向个人的广告位其实也是在给一座城市打广告。当人们走进这座城市的地铁站时，看到形形色色的人在专属广告位上彰显自我、表达思想，也会感受到属于这座城市的浪漫。

作为传统文化突破继承限制、获得创新发展的“新容器”，数字游戏宏大的剧情场景设定与丰富的游戏角色使其拥有强大的文化承载能力，其沉浸性与娱乐性带来的多元受众又为其广泛传播文化打下了基础。而传统文化蕴含的丰富的文化符号、多元的思想观念及其兼收并蓄的包容性则成为滋润游戏内容创作的宝库。

《王者荣耀》选择具有高契合度的皮影戏元素进行二次艺术创作，呈现具有现代感的东方美学，并打造与当代价值观相符的文化内核，给予玩家多元层次的消费体验，实为传统文化传播与游戏品质提升的双向突破。

实际上，无论品牌推出的产品是mini版还是max版，这种打破产品体量局限的行为都是在突破消费者的视觉认知范围。而视觉是大众接受信息最主要的媒介，在吸引大众目光方面，这无疑是一种快速、有效、新颖的方式。

Jacquemus巨物营销的吸引人之处不仅仅是巨物，还有它搭配的魔幻风格和奇特手法。如果说“巨物”只是一道菜的食材，作为调料的广告风格、表现手法则是决定一道菜口味好坏的关键。“优雅的疯子”是网友们对Jacquemus的评价，“优雅”在于产品的设计与调性，而“疯”则在于其广告表现极为奇幻荒诞，给人一种强个性、强矛盾的新奇体验。另外，其用3D合成技术将巨物融入现实，更使得广告创意以一种极具冲击力的形式进入消费者的视野。

总之，Jacquemus的巨物营销是营销界的优秀案例，其极强的创造力与表现力叫人不禁赞叹Jacquemus为“营销鬼才”。

将广告创意与剧情紧密结合，让广告内容成为剧情的有机组成部分，而非生硬突兀地插入，可以让观众在欣赏剧情的同时，不知不觉间接受品牌及产品。例如，蒙牛纯甄的广告，通过范闲被北齐密探跟踪的情节，自然地引出了“众人抢购爆款酸奶”的反转情节，让观众在惊讶之余，也记住了纯甄这个酸奶品牌。这种融合增加了广告的趣味性和可看性，观众更容易接受和记住品牌。

6月2日，PRADA官方宣布聘请贾玲为代言人，词条“PRADA终于选对人了”登上微博热搜，收获了一批流量，但几天后它却再次“塌房”。

6月6日，PRADA在宣传青瓷系列产品时搭配了4张图片，网友发现图片上PRADA在青瓷碟底部印有“MADEINJAPAN”字样。至此，PRADA涉嫌挪用中国文化成为热议话题。面对争议，PRADA迅速做出反应，修改了微博部分内容，添加了“源自中国的这项工艺”等说明，但网友并不买账，PRADA品牌形象再次受损。

在拒绝文化挪用的同时，品牌也需要加入传承与保护传统文化的队伍。如沪上阿姨携手马面裙与江永女书，上新东方轻乳花茶系列，不仅弘扬了优秀传统文化，增强了民族文化自信，而且塑造了正面的企业形象。

“茉莉劈腿绿茶”“红茶出轨午后”，如此让人摸不着头脑的广告语赫然出现在网红奶茶店OONECCUP杭州中心分店的点单台上。奶茶店的广告语也玩起了“擦边”，这一操作引发了网友的广泛关注与争议。

从营销角度来看，该广告无疑采取了“眼球经济”策略，即通过具有争议性和冲击性的内容来吸引大众注意力，优点是能够迅速获得大量曝光，尤其是在信息流通迅速的社交媒体时代。但这种策略存在显著风险，即品牌形象可能因此受到损害，甚至招致消费者的抵制。“劈腿”和“出轨”通常用于描述对婚姻或情感的不忠，具有很强的贬义色彩。在公共场所使用这样的词汇作为广告语，被认为是对公序良俗的严重挑战，必然引发关于广告伦理和道德底线的讨论。

许多消费者表示，在看到这样的广告语后感到十分不适和尴尬，认为其不仅低俗，而且具有侮辱性和误导性。网友也纷纷在社交媒体上表达了对该广告的不满和谴责。该奶茶店很快撤下广告并发布道歉声明，表示会加强广告内容审核，杜绝类似事件再次发生。尽管如此，该事件对品牌形象造成的损害已经难以完全挽回。

虽然带有争议性的营销手段能够迅速博人眼球，但品牌若想持续健康发展，仍需在广告内容上保持谨慎，避免因贪图一时流量而牺牲品牌的长远利益。