传媒行业市场前景及投资研究报告：快手本地生活用户洞察.pdf

品快手·菌快手本地生活·飞瓜

2025快手本地生活

用户洞察报告

导语

2024年，消费作为经产者长“压石”的作用意发亚者：

全年社会诺业品零售总额达28.3万亿元，同比增长3.5%：其中商品需售额42.7h亿元.，增

长3.2%。限务消费强势起，零售额同比增长6.2%，有型成为控动经净给长的新动力证和稳定

这一增长背后的原国是取策常持续加码和消费内三动力升级。当前，全国活民人均股润费

支出占比产牌46%：居民需求结技向更高层级计，旱质化、个性化扫务胃求全面择放，从宏斯

经济音，湾在GDP中占比元为重费，是范动济增长的“三需马车“之一，正是经济稳是密。

据世界银行数括，2023年我三压民消费支出占GDP比重为39.1%：远低于关国的68.9%、日

本53.1%。0ECD（经含组识）国家股旁消费凸比通率超60%，而或目前仅为50%。

若意床者滑力：我国处于转率期，在化进程与中等收入群体广张性动下：狂势消当

增成收巨大落力。到2035年，8亿币等收人年伟将构费全现最大现模增员升波市境。当比

注人口低填化本67%：实破70%的期高床名每增长1个百分点，将新增2000亿元消费需求

择版1000亿元劳型费需求。

这一活构生变平为本地生活务市场带求万亿级端量空问，在故字化波需下：短视放和量指

从流量入口升级为商业基研设连，成为连流用户和商家的三安拓梁。据中国网络视发展研究

报告（2025）3的款会显示，款至2024年12月，我国网络规叫用户规稳达10.91亿人，同民偿

用牢为.4%：继续保持增长势，“第一大互联网应用”地位感必因。

场”关弱模本性出扫：达人生衣建立信任妇节，场或激活7时前求，盖达精准连接供清，形成高

效泛环

快于代带出特“老铁经济”生态或为典型样本。7亿老铁甩户代表多元化需求分层：高战城

市用户求品币服务：新热域市用广择故消费升级需求，方达品出下证与本士服务全新，这一用

产清构使快手成为家突获地以游、精准运当的战略床地：

过去一车，快手本地三治业务长持速发展，否铁与本地生治服客的“化学反查”形成英敌

效应。品牌下沉、区试拓展战章与老铁消业升级需求相逻，带动区域市落逐牢提升：引领商京

服务呈历丹级，形成正有福环，内客据与究易场深，台，量新定义本地生活服务增长边界，

在中国消费市场新旧动能转关踏节点，商家灯住务瑞费新起机证：理新市造势，送

生活用广润率报告为奇索提供穿达同期、制胜汽量市场的路然因，

在“内容印累通、体整即法量”的新两业时代，议师了亿者铁需求密码，就能冷占业营金

就逆先机。快于以其担特内客生态优势，为商家开启通司案的大门，这主有规德化用户基计和

持统运化的有业生，等包新之种生根发荐。

5..敌2025年4.月

品快手

目录

0叫1重构与新生：中国消费市场的01

选代逻辑与增长风口

1.1消变市场平移发展消更结相持纹升频02

1.2内需驱动经济转型成检心监长华03

04

02新型消费催生新机遇07

本地生活业态加速向“新”

2.1大力提标消当传量下本生活服务成消费复苏“毛细中管”08

2.2快手本均生活规损指线扩大08

2.37亿老决新消费场款日趋成热商家入尺正连过

10

03用户与商家价值分