在线旅游网站用户酒店预订行为：特征、影响因素与决策机制的深度剖析.docx

在线旅游网站用户酒店预订行为：特征、影响因素与决策机制的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。在线旅游平台作为连接消费者与旅游资源的桥梁，极大地改变了人们的旅游预订方式。据相关数据显示，近年来全球在线旅游市场规模持续增长，2023年中国在线旅游行业交易规模预计超过8000亿元，在线旅游用户规模也在不断扩大。这一趋势不仅反映了消费者对便捷、高效旅游预订方式的追求，也彰显了在线旅游行业在旅游业中的重要地位日益凸显。

在在线旅游的众多业务中，酒店预订占据着核心地位。酒店作为旅行过程中的重要落脚点，其预订行为直接影响