网络意见领袖对大学生伦理消费意愿的多维度影响探究.docx

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2025-04-28 发布于上海
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网络意见领袖对大学生伦理消费意愿的多维度影响探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，网络社交平台日益普及，网络意见领袖应运而生并迅速崛起。他们凭借在特定领域的专业知识、独特见解或鲜明个性，在网络空间中吸引了大量粉丝，拥有强大的话语权和影响力，对公众的认知、态度和行为产生着不可忽视的引导作用。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。在如此庞大的网民群体中，网络意见领袖的数量也在不断增加，其影响力范围持续扩大，涉及政治、经济、文化、社会