品牌策划与管理教学课件项目六 任务二 品牌再定位.pptxVIP

项目六品牌发展管理任务二品牌再定位《品牌策划与管理》遵义职业技术学院

任务描述品牌要想生存下去，就必须快速适应不同的情况。这就是品牌再定位发挥作用的地方，品牌再定位战略是一种有计划地提升，而不是对公司形象的彻底改革。当原有的品牌定位不再符合市场需求或者无法支撑企业的长远发展时，适时地进行品牌再定位就显得尤为重要。本任务的主要内容有：1.根据品牌再定位，分析品牌需要再定位的原因；2.探究品牌再定位的意义，为品牌制定再定位策略。

目录CONTENTS010203品牌再定位的概念品牌再定位的原因目录品牌再定位的策略CONTENTS

品牌再定位的概念PART01

品牌再定位是对品牌重新定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。竞争者以相似的定位挤入市场消费者不再喜欢原品牌市场营销人员打算推出新品牌一、品牌再定位的概念

品牌再定位的原因PART02

二、品牌再定位的原因如因品牌原定位错误，导致产品投放后，市场反应冷淡，销售情况不及预期，就应该进行品牌的重新定位。原有定位错误

原定位可能会阻碍企业开拓新的市场，或者由于外界环境变化原定位与外界环境难以融合，因此企业要调整改变原有定位。不符合企业发展新态势二、品牌再定位的原因

课堂巩固山东秦老太食品有限公司成立于1993年，是一家传统冲调食品生产企业，致力于挖掘中华传统养生食品及文化。其产品线非常丰富，包括红枣羹、芝麻糊、核桃粉、红豆粉、豆奶粉、藕粉、燕麦、蜂蜜、茶汤甜洙……但其部分产品（芝麻糊、核桃粉、藕粉、豆奶粉等）自带老龄特性。产品的严重老龄化，倒逼企业对品牌重新定位。做一做如果构建年轻化的品牌，秦老太需要往哪个方向调整？秦老太的品牌可以被重新定位吗？你将从哪里开始着手秦老太的品牌定位？秦老太的品牌现状是怎样的？你想把秦老太重新定位为什么？重新定位后秦老太的品牌核心价值是什么？你能为秦老太想一句广告语吗？你能为秦老太撰写一篇品牌故事吗？

定位优势不复存在企业竞争中，品牌原优势可能会丧失，在此优势上的定位也会削弱品牌竞争力，死守原定位不放将在竞争中处于地位，最终丧失市场。小饿小困就喝香飘飘二、品牌再定位的原因

二、品牌再定位的原因消费者偏好发生变化品牌原有的定位正确，但随着时代的变迁，消费者的消费观念发生改变，这样的情况下应该进行品牌再定位。

课堂巩固品牌再定位有哪些好处呢？想一想

品牌再定位的策略PART03

三、品牌再定位的策略逆向定位——创造一个全新的细分市场企业要围绕着新的目标市场，做相应的产品调整和非核心技术范畴的创新。

课堂巩固请查一查如家酒店逆向定位的故事，并谈谈你从中获得的启示。查一查

三、品牌再定位的策略分离定位——激发消费者新的需求将产品价值组合中某一价值点分离，通过聚焦、放大，创造出一个新的细分品类。

三、品牌再定位的策略关联定位——改变竞争规则与对手打破了类别传统界限，使产品脱离了原有品类，与新的产品类别建立关联。

课堂巩固说说你知道的重新定位的品牌有哪些？说一说

课后提升思考与交流1.品牌再定位的时机应该如何把握？2.请结合数字化时代的特点对品牌再定位策略提出建议？

课后提升任务实施请参考任务框架，结合调研分析结果，制作并展示《狗不理包子品牌再定位分析》PPT。

THANKS笃学践行崇德尚能