品牌策划与管理教学课件项目二 任务二 认识品牌定位.pptxVIP

项目二品牌定位任务二认识品牌定位遵义职业技术学院《品牌策划与管理》

任务描述品牌定位是成功品牌塑造的核心元素之一。它不仅是一种市场策略，更是品牌与消费者之间建立深刻连接的桥梁。品牌定位可以帮助企业在竞争激烈的市场中找到自己的位置，创造一种独特而令人难以忘怀的品牌印记，它是在市场上独树一帜、脱颖而出的表达方式。本任务的主要内容有：1.通过了解品牌定位的内涵，识别品牌定位的意义；2.探究品牌定位，分析定位过程中容易形成的误区。

目录目录CONTENTS010203品牌定位的内涵品牌定位的意义品牌定位的误区CONTENTS

品牌定位的内涵PART01

一、品牌定位的内涵是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位

例如：购买茶叶或以茶叶赠友时想到“都匀毛尖”品牌的香甜可口表示“都匀毛尖”品牌在我们心中占领了一定位置。通俗来说，品牌定位是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。一、品牌定位的内涵

品牌定位的目的就是让产品在潜在消费者心中占据一个有利位置。品牌定位的目的一、品牌定位的内涵

一个好的品牌定位要符合三个条件展示自己的优势满足消费者的需求与竞争对手造成差异化一、品牌定位的内涵

品牌定位前的准备了解企业的核心竞争力了解目标客户的需求了解企业的竞争对手010203一、品牌定位的内涵

品牌定位的三大要素企业优势竞争对手目标客户一、品牌定位的内涵

企业优势表现在企业的核心竞争力上，可以给企业带来竞争优势的资源。主要表现在它的价值性、稀缺性、不可替代性以及难以模仿性，是品牌赖以生存的武器。企业优势另一个表现形式是企业文化、价值观。进行品牌定位时，要充分考虑品牌形象与企业文化的契合度，才可以实现品牌长久发展。0102了解企业优势的表现一、品牌定位的内涵

不仅仅要关注顾客的表面需求、现在需求，还要关注他们的实际需求、未来需求；不仅要了解现有消费者，还要了解潜在消费者。了解目标客户的需求消费者矩阵需求图一、品牌定位的内涵

找出竞争对手的不足总结自己的优势0102充分了解竞争对手一、品牌定位的内涵

品牌定位的意义PART02

品牌定位对企业的意义使企业实现其资源的聚合01积累品牌声望，筑起行业竞争壁垒，获取竞争优势02积累品牌资产，获取收益03二、品牌定位的意义

品牌定位对品牌建设的意义为品牌创建奠定基础01品牌定位是品牌竞争力的重要源泉02品牌定位创造品牌核心价值03二、品牌定位的意义

品牌定位对消费者的意义满足消费者高层次的心理需求01帮助消费者处理有关产品的信息02帮助消费者优化购买决策03二、品牌定位的意义

品牌定位对产业发展的意义二、品牌定位的意义地域形象打造01吸引投资和人才02促进地方经济增长03引领产业方向04提升地域的全球竞争力05塑造地域文化认同06

品牌定位的误区PART03

误区误区一品牌就是高档商品案例：有些人认为品牌只是一种高档商品，定位高端就拉升品牌价值，提升企业盈利能力。三、品牌定位的误区

误区误区二品牌定位就是产品定位案例：有许多人认为品牌定位只是产品定位，是附着于产品之外的附加值，很多企业会通过聘请策划来进行产品策划，而这些人对产品本身不一定了解。三、品牌定位的误区

误区误区三品牌就是形象标识和商标案例：一些企业老板认为品牌定位就是在品牌名称后面加一句标语使自己的品牌看起来更有特点风格，在形式上与对手区分开来。三、品牌定位的误区

误区误区四品牌是广告和营销创造出来的纠正：通过品牌定位，企业试图与目标市场建立共鸣。这远不止是一个广告和营销创造的，而是通过品牌的理念、故事和核心价值观来创造一种与消费者之间深层次的情感联系。这种联系能够超越产品本身，使品牌在消费者心中占据独特的位置。三、品牌定位的误区

误区误区五品牌定位主要以时尚消费者为对象纠正：不同消费者对品牌的忠诚度常常基于品牌是否与他们的价值观和生活方式相契合。因此，品牌必须在定位中传递一种真实和深刻的品牌故事，以建立与各种群体的情感共鸣。三、品牌定位的误区

课后提升问题一品牌定位的目的和意义有哪些？问题二结合日常生活经验，你对品牌定位有什么认识和想法？巩固训练课后提升

任务实施请参考任务框架（如右图所示），结合调研结果，制作并展示《品牌定位意义——以都匀毛尖为例》PPT。课后提升

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