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摘要
在消费升级和消费观念转变的推动下，中国轻奢品市场迅速发展，国货品牌
迎来了前所未有的机遇和挑战。以国货轻奢箱包品牌Songmont为例，本文结合
4R营销理论和STP理论，系统分析了其营销环境和策略。
Songmont经过近10年发展，已成为专注于用户体验的国货原创设计中高端
包袋品牌。本文从宏观和行业竞争分析了其营销环境。在宏观层面，通过PEST
分析方法，从政治、经济、社会和技术四个方面分析了Songmont的宏观环境；
在行业竞争环境层面，运用波特的五力模型，从供应商的议价能力、购买者的议
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