2025年护肤行业新品洞察-Flywheel.docxVIP

2025年

护肤行业新品洞察

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2025年消费者趋势洞察

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宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

消费者注意力碎片化，看似越来越无脑，实则构建了生态体系

消费者在每天使用6

消费者在每天使用6小时手机的前提下

每次App使用时间不到2

每次App使用时间

不到2分钟

消费者出于“多任务”将时间切割成小块，而不是完全由即时满足和新鲜刺激驱动

消费者出于“多任务”将时间切割成小块，而不是完全由即时满足和新鲜刺激驱动

消费者旅程

淘

A平台逛

看笔记测评

和好友分享

B平台比价

JD新

C平台比价

A平台下单

|3数据源：桌面调研Flywheel数据库。增长黑盒，《2025年消费趋势及增长策略洞察报告》；数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

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宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

生态体系下，品牌需要尊重消费者真实需求，通过新品建立长期生意壁垒

品牌思考当前现状品牌用最短时间抓住消费者注意力

品牌思考

当前现状

品牌用最短时间抓住消费者注意力用最短链路导向交易转化已不可行

挖掘消费者真实需求，通过创新不断拓宽增长边界

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宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意通过尝新消费获得刺激

乐于为新品尝试买单

乐于为新品尝试买单

2024年

消费者发现新品的频率有21.2%净增加

其中71.8%

购买新品频率增加

护肤新品多点并进

2024年

6%

新品24年销售额过亿

30%+

新品24年销售额过千万

新事物保持开放心态

2024年

73%消费者拓展了

新的兴趣爱好与生活习惯

消费者平均拓展3.9个兴趣爱好

品牌需摒弃大单品「一招鲜吃遍天」思维，多方位找到创新的灵感，俘获消费者心智…

5|数据源：桌面调研Flywheel数据库。增长黑盒，《2025年消费趋势及增长策略洞察报告》；数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

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TrendCloud

TrendCloud知势云—助力品牌透过数据现象，挖掘消费者深层次动因，产出品牌制胜策略

验证发现应用

验证

发现

应用

动

动因

策略

现象

+=

+

=

行动策略指南消费者趋势把握更强大的全域数据融合能力更精准

行动策略指南

消费者趋势把握

更强大的全域数据融合能力

更精准的数据分析能力

数据全盘洞察

更专业的行业经验与策略能力

趋势发现

趋势发现

需求验证内容营销TrendCloud四大应用场景

需求验证

内容营销

TrendCloud四大应用场景

全域洞察

全域洞察

?目标品类洞察

?目标品类洞察

?目标品牌洞察

?目标概念深挖

?目标消费者画像及细分需求

?产品概念/属性深挖

?品类发展/竞品动作

?热点话题与趋势识别

?目标消费者兴趣标签

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?市场动态

?概念变化

?人群讨论

?全球新品库

?

?品类/品牌/商品表现

?概念洞察分析

?消费者洞察与运营

全渠道电商数据

全渠道电商数据社交渠道数据垂直行业渠道数据

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新品消费者趋势与指南

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宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

24年全年新品销售额~18B新品销售额占护肤大盘比例~1.5%24年护肤新品大盘：全年销售额约180亿元，

24年全年

新品销售额

~18B

新品销售额

占护肤大盘比例

~1.5%

2024

2024年护肤新品来源地与上新类型分布情况

24年新品品牌来源分布国货品牌海外品牌

24年新品上新数及销售额分布上新数量销售额占比

海外品牌

36%

国货品牌64%

全新新品上市

老品升级-科技/成分升级

老品升级-包装/联名/限定

69%

20%

28%

78%

2%2%

8|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

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宏观趋势洞察｜

宏观趋势洞察｜护肤新品洞察｜护肤趋势发现

护肤新品效应：基础护肤平稳运行，高价护肤争先创新，消费者愿意花大钱办大事

消费者