美容护理行业洗护赛道，新概念、强功效帮助国货品牌构筑核心竞争力.pdfVIP

[Table_yemei]美美容护理行业专题研究容护理行业专题研究

2017

正文目录

1.预计中国头发洗护行业未来保持温和增长，细分需求带来赛道机会3

1.1.新品类/产品供给为行业发展提供增量3

1.2.聚焦细分功效，防脱育发外观护理依然存在机会6

2．新概念、强功效帮助国货洗护品牌打造核心竞争力8

2.1.关注头发外观护理：柔顺、蓬松、强韧功效8

2.2.关注头皮健康：头皮微生态护理、育发防脱9

3.投资建议12

4.风险提示12

图表目录

图表1：预计23-28年中国头发洗护市场CAGR为3.45%3

图表2：洗发水品类规模占比最高（单位：亿元）3

图表3：核心增长动力来自防脱和专业沙龙洗护产品4

图表4：防脱/专业沙龙品类保持快速增长4

图表5：头发洗护行业各个渠道中，电商占比逐步提升至23年的40.7%4

图表6：中国头发洗护赛道核心市场依然由外资占据，但部分头部外资品牌市

占率近年来明显下滑5

图表7：2019-2024年天猫双十一个护品牌排名来看，卡诗、欧莱雅、潘婷优势

明确5

图表8：功效为消费者购买洗发水时最关注的因素6

图表9：柔顺/防脱/育发赛道尚有布局机会6

图表10：无论男女消费者对于防脱生发产品的满意度均较低7

图表11：洗护产品防脱发、防断发宣称备案热度较高7

图表12：合作国家跳水队进行产品宣传8

图表13：产品发丝强韧效果获得世界纪录证书8

图表14：核心单品强调蓬松效果9

图表15：OR品牌规模实现快速增长9

图表16：无硅油概念帮助滋源品牌创立后快速增长10

图表17：20-23年滋源品牌市占率基本保持稳定10

图表18：滋源持续深耕头皮护理赛道超10年10

图表19：滋源在微生态洗护领域布局更多功效10