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基于4P理论的立顿精选红茶的营销策略研究

摘要

中国是茶的故乡，茶叶历史悠久。不仅是最大的产茶国家，有丰富的茶叶品类，有博大精深的茶文化，还是饮茶人数最多的国家。立顿是中国茶叶消费者较为熟悉的一个国际茶品牌，1992年，立顿进入中国，5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩，在较短的时间内就在我国大中城市占有相当大的市场份额，这样优秀的成绩与立顿的营销策略分不开。

对于如今中国茶饮消费者群体庞大且趋于年轻化的市场需求，国内还未有优质的茶叶产品和突出的茶品牌。通过对立顿精选红茶产品的研究与学习，结合立顿品牌在中国的发展